广告策划环境分析.doc

广告策划环境分析 一、 策划环境分析 （一）网络电台行业特点分析 网络个人化音乐电台，国内越来越多的社交网站等互联网商业公司开始利用这一新兴的电台样式拓展自己的类型化社交服务。其建立大都以社区网站为依托，听众也多以社交网站的用户为主，记录并显示听众收听频率，关联计算用户的个人音乐喜好。这类音乐电台一般没有主持人，打开网页或软件后歌曲便进行自动播放。时下比较热门的有豆瓣电台、虾米电台、人人电台、百度随心听、新浪乐库电台等 （二） 网络音乐电台的市场规模分析 网络音乐有着很大的市场。根据《2010年中国网络音乐市场年度发展报告摘要》显示，中国的网络音乐市场规模很乐观：“2010年，我国网络音乐总体市场规模达到23亿元，比2009年增长约14.4%；在用户规模上，我国在线音乐总体用户规模已达到3.6亿，使用率达到79.2% ，增长率为12.9%。”媒体也是一个经济体，因此接近市场、获取关注度是一个重要目标。 （三） 网络音乐电台市场的新突破 我国传统广播电台的听众以老年人、学生、司机为主，但是随着网络广播的发展，那些年轻的白领一族也会加入到听广播的行列。白领在公司有很好的上网条件，接受外界信息的主要渠道就是网络，在电脑终端前工作的时候用耳机收听网络音乐电台节目将会逐渐流行起来。网络广播争取到了之前传统电台流失的听众，这是市场开发过程中一个重要的突破点。 （四） 豆瓣fm软件的主要市场竞争对手 当前市场中竞争较大的对手有，虾米音乐（中国最专业的音乐社区），百度音乐随身听，OO音乐等，且对手电台搜索功能都很强，但是推荐的音乐很难遇到自己喜欢的。 （五）豆瓣fm软件的市场潜力分析 豆瓣软件针对移动设备的使用特点的优化还稍显不够，基本还是在做移动客户端，而不是真正把手机音乐电台作为独立的产品来做。随着移动互联网和移动终端的蓬勃发展，人们的娱乐中心会逐渐转向智能手机、平板等移动终端上面，最终与PC、智能家居等有机地结合在一起，这将会是未来一个很有潜力的大市场。 二、 产品分析