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特步广告策划 特步品牌广告策划书 策划人：吴凯 目 录 一、前言 二、市场分析 ⑴市场定位分析 ⑵消费者分析 ⑶竞争对手分析 三、产品分析 ⑴市场环境分析 ⑵swot分析 四、广告策略分析 ⑴媒体策略分析 ⑵媒体效果 六、广告预算 七、总结 前 言 再 竞争激烈中国体育用品市场上，中国企业如何杀开一条血路，创出品牌，来自中国鞋都晋江的特步公司通过不懈地努力，成功跨越小 作坊时代和海外代工时代，走上了自创品牌的道路。其富有创新精神的差异化营销及成功的经营实践，对于中国成长型企业的营销实践，也有着诸多的借鉴意义。特步，在运动产业中特立独行，一贯坚持自己的道路：第一个鲜明的扛起“时尚运动”的大旗，独特的理念和大规模的品牌推广，造就了特步在全国范围内知名度的提升和业绩的斐然。但挑战依然严峻。 二、市场分析 1、市场定位 特步公司认为，对一个体育用品