伊利每益添廣告策划书.docVIP

伊利每益添广告策划书 客户：伊利每益添 策划机构：No.1小组 组长：杨淑稚 时间：2013年9月-10月 组员：吴桐 臧义兰 任凯莉 郭凯丽 李艳芬 孙芳芳 代玉静 刘文婧 张利达 魏赫 前言 乳酸菌指发酵糖类主要产物为乳酸的一类无芽孢、革兰氏染色阳性细菌的总称。由于乳酸菌有预防大肠癌发生的作用，作为一种健康饮品，乳酸菌产业在全球的年产值已超过3000亿美元乳酸菌饮品即以鲜乳或乳制品为原料经乳酸菌类培养发酵制得得乳液中加入水、糖液等调制而成得制品。成品中蛋白质含量不低于7g/l的称为乳酸菌饮品中国乳酸菌市场发展迅猛，产业规模已超过200亿元人民币，中国的乳酸菌产业正处于快速发展期,在世界各国备受欢迎的乳酸菌饮品在中国市场也迅速走红，正以每年25%的速度递增。中国乳酸菌奶饮品的年总产量已突破100万吨，年产值突破50亿元人民币。国内乳品企业发力乳酸菌产品市场。我国乳酸菌饮品产量目前正以每年25%的速度递增，而现行生产质量标准对乳酸菌数在保质期内的要求过低。我国急需制定与国际标准相接轨的乳酸菌奶饮品国家标准，提高生产企业的准入门槛。?我国乳酸菌奶饮品的年总产量已突破50万吨，年产值突破了25亿元。但我国有相当比例的消费者缺乏对乳酸菌、益生菌的基本常识，更无从识别产品的优劣。目前我国乳酸菌奶市场竞争较为混乱，一些小品牌充斥着市场，品质和质量存在一定的问题，未来我国要加强对该领域的管理乳品市场在经历从奶粉、液态奶到酸奶等消费浪潮后，随着“健康”和“保健”等概念逐渐受到热捧，近年来乳酸菌饮品也开始步入乳品市场的“舞台”。除了传统乳酸菌品牌喜乐外，养乐多、蒙牛、伊利和太子奶等乳酸菌产品层出不穷。但业内人士普遍认为，相对于庞大的需求来说，目前国内乳酸菌市场还很小。究其原因，安全事件时有发生、夸大宣传以及口味偏窄众等问题制约了行业发展数据显示，目前乳酸菌饮料的国际市场规模已达400亿美元，而中国还处于发展阶段，仅有25亿元人民币。新品牌层出不穷，面对有限的市场，各企业也纷纷表示压力很大。除此之外，作为饮品，无论是功能型还是普通型，口感和口味都是人们在购买时最重要的考虑因素。 据专家介绍，乳酸菌在人体的大肠内迅速繁殖、产酸，从而有效抑制腐败菌和致病菌的繁殖和成活，而乳酸菌则对人体无害。伊利首款活性乳酸菌饮品“每益添”上市，“每益添”每百毫升添加300亿以上的活性乳酸菌，远远高于普通的活性乳酸菌饮品的标准，加之配合膳食纤维功能组合能够有效调节肠道健康，促进生命活力。 对此伊利集团斥资2亿元经费、倾注了3年时光，打造了这一款产品。据介绍，伊利“每益添”的功能配方是由伊利集团研发中心与全球活性乳酸菌领域的佼佼者丹尼斯克公司联合研发，，是伊利创新实力与全球技术资源的完美结合。伊利每益添是高端活性乳酸菌饮品，它采用了全新的功能配方组合——“HOWaRU活性益生菌+膳食纤维”，每百毫升每益添饮品富含超过300亿HOWaRU活性益生菌，它还特别添加抹茶粉、膳食纤维，能有效消化消脂，零脂肪负担，采用脱脂奶粉发酵，清爽好喝，帮助排除体内垃圾，对人体健康及有益处。这是迄今为止活菌饮料市场的最高技术水准。 伊利每益添为满足不同消费者的口味需求，推出了原味、绿茶、甜橙三种不同口味。伊利每益添可以有效改善肠胃的微生态环境，使得消费者拥有好身材，穿越亚健康。在不远的将来一定会有一个好的前景 蚅肂