大学生旅游市场情况调查—以黄冈师范学院为例.pptVIP

调查情况简介 调查情况简介 大学生基本情况的分析——收支情况 旅游消费属性 大学生旅游市场开发潜力分析 开发潜力——意愿度分析 开发潜力——制约因素的分析 层次分析法： P1=其他 P2=游伴P3=安全 P4=时间P5=景点P6=价格 确定各项权重 开发潜力——发展趋势 开发潜力——贡献值计算 开发潜力——贡献值计算 大学生旅游市场开发策略分析 策略分析——时间的控制 journey团队 大 学 生 旅 游 市 场 情 况 调 查 ——以黄冈师范学院为例 我们 从这里出发…… 鲁勇：“用一个做主角的姿态去迎接人生路上的每一个配角！” 汪军：“温暖做人，认真做事！” 马滴：“坚信滴水穿石才能马到成功！” 吴亚娟：“只有失去了，才会懂得珍惜！” 黄璞：“做一个孤独的散步者！” 目录 调查情况简介 大学生基本情况的分析 大学生旅游市场开发潜力分析 大学生旅游市场开发策略分析 调查目的 调查方法 调查范围 了解大学生的旅游市场现状，开发适合大学生的旅游产品 文案调查 问卷调查 网上调查 直接访问 以黄冈师范学院新校区为主要调查对象，以旅行社为依托 科学性 误差 2% 大学生基本情况的分析 可支配的收入区间为（710.39，874.16）元 基本生活费支出区间为（485.39，582.58）元 大学生每月可支配的收入区间 大学生每月基本生活费支出区间 上限 下限 权数(f) 上限 下限 权数(f) x1 550 600 43 300 350 10 x2 600 800 54 350 450 36 x3 800 1000 53 450 550 48 x4 1000 1200 28 550 650 54 x5 650 750 30 X=(x1f1+x2f2+……+xnfn)/(f1+f2+……+fn) X 710.39 874.16 485.39 582.58 大学生基本情况的分析——收支情况 平均每个大学生每月剩余可支配收入 （127.81，388.39）元 每年剩余可支配收入（1150.29，3495.51) 9个月 大学生基本情况的分析—— 消费结构 物质消费精神消费 大一 大二 大学生平均每月可支配收入 上限 701.16 720.69 下限 855.81 900.00 大学生平均每月基本生活费支出 上限 482.56 468.97 下限 577.91 567.24 大学生平均每月剩余可支配收入 上限 123.25 153.45 下限 373.25 431.03 剩余可支配收入中值 248.25 292.24 需求人数 34 42 需求收入弹性（E） 1E=1 1 奢侈品 大学生基本情况的分析—— 大学生基本情况的分析—— 旅游人数 11447 (人) 大一：2387 （人） 大二：3150 （人） 大三：3224 （人） 大四：2930 （人） 意愿度W=（有意愿+有旅游经历）/总样本数量 =127+42/178 =94.9% P1 P2 P3 P4 P5 P6 P1 1 1/4 1/3 1/5 1/4 1/7 P2 4 1 2 1/4 1 1/5 P3 3 1/2 1 1/3 1/2 1/6 P4 5 4 3 1 1/2 1/2 P5 4 1 2 2 1 1/4 P6 7 5 6 2 4 1 得权向量w=(0.039,0.119,0.080,0.215,0.174,0.374)T 一致性比率CR=0.0530.1,通过一致性检验。 开发潜力——制约因素的分析 次序 1 2 3 4 5 6 因素 价格 时间 景点 游伴 安全 其他 权重W 0.374 0.215 0.174 0.119 0.080 0.039 比重 37.4% 21.5% 17.4% 11.9% 8% 3.9% 价格 时间 景点 游伴 安全 其他 开发潜力——制约因素的分析 年级 大一 大二 大三 大四 调查人数 43 58 54 23 旅游人数 25 42 40 20 旅游比例 58.1% 72.4% 74.1% 87.0% 线性增长 男性 女性 人均旅游次数（次/年） 1.37 1.58 男性 女性 人均旅游花费（元/次） 302.30 397.50 男性 女性 合计 人均旅游次数（次/年） 1.37 1.58 2.95 人均旅游花费（元/次） 302.3