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传统零售靠什么抵御电商来袭 五大新招　“双11”这一天，天猫+淘宝联手实现了191亿元销售额，几乎相当于国内顶尖百货连锁全年的业绩。与此同时，京东商城、苏宁易购、易迅等电商成倍增长的销售业绩，也让传统零售开始如鲠在喉。随着天猫母公司阿里巴巴董事局主席兼CEO马云将竞争矛头从电商转向传统零售，双方的竞争进入新阶段。不过，王府井百货集团董事长郑万河对百货业的未来表示乐观。他认为，决定业态存在与否的是消费者需求，百货可以满足消费者时尚、个性的需求，因此不会消亡。　电商要革传统零售的命　191亿元。今年“双11”天猫和淘宝的支付宝总销售额再次创造零售业历史新高。“双11”光棍节促销，最早由天猫在2009年发起，当时的单日销售额仅数千万元。经过三年发展，不仅阿里旗下的淘宝、天猫和聚划算全部加入，其他电商同行纷纷借力，将“双11”变成了电商全行业促销的大日子。　有消息称，天猫、京东商城等20余家主要电商，今年“双11”销售总额超过300亿元，是去年的两倍多。　而且，由于“双11”拉动消费的能力有目共睹，在这一天，从生产商到零售商再到物流，这条销售渠道链的全部力量都被调动了起来。　与之相对应的是，国内已披露三季报的百货企业中，由于经营成本不断上涨等原因，有51.7%的企业净利润出现下滑。电商“双11”促销对传统零售企业而言无疑是雪上加霜。　面对取得的成绩和对未来市场的预判，电商龙头的目光也不再只