SNS营销基础篇.ppt

SNS营销过程 S（Share）分享与口碑传播 　　用户与品牌互动及购买行为，可以通过自己的博客进行分享，而这些基于好友间信任关系链的传播又会带来更高的关注度，从而品牌在用户口碑传播中产生更大的影响。 SNS营销总结 1 给用户参与你的项目一个理由 2 为用户提供一个利益点，达到病毒式营销 3 线上和线下配合执行，完善此次营销收益 4 SNS营销配合其它营销效果更好：微博、论坛、博客等 本节练习题 （多选题）SNS营销网站，常见营销类型有？（ ） A 公共主页营销 B 产品植入型营销 C 主页热点营销 D 网站分享营销 此题答案：ABC 本节练习题 SNS营销网站，以下那个不是？（ ） A 开心网 B 腾讯朋友 C 人人网 D 百度搜索 此题答案：D 加入XY联盟 共赢书业未来 关于SNS营销更多技巧分享参考高级班 * 加入XY联盟 共赢书业未来 感谢收听收看 * SNS进入市场的战略是结盟掠夺式和侵略性的。 这么多的流量还是比较客观 使在SNS上进行交易的人们可以方便地利用银行的支付系统进行交易活动。SNS许可支付运营商直接在SNS上从事这项业务，而且免费。但SNS要收取支付运营商面向交易者收取的手续费中的一部分，而且做为代理方式获得。 SNS一条重要的生命线——游戏，为整个网络源源不断地输送新用户，其火爆人气自然也吸引了广告主的眼光。但是最常见的方法仅仅是简单的道具植入，这种硬性的广告形式在前期使用时还算比较有效，毕竟第一个吃螃蟹的首因效应能够抓住用户的眼球。但随着游戏植入方式的增多，用户的新鲜感就会递减。如何让植入营销更上一层楼成为网络营销人员需要思考的问题。提升SNS植入营销效果，要把握好关联原则和网络整合营销4I原则：Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则。 　　在国内SNS网站，产品多以道具的方式进行植入，只有道具的属性与产品的卖点相吻合，且在游戏中发挥重要作用，植入营销才能由单向线性传播转化为双向互动体验。此外，只有趣味无穷的产品植入才会在用户脑海中留下愉悦的品牌印象。在这一点上，果缤纷在SNS网站中的植入营销值得一提。 　　在校内网以及开心网两大平台的人气游戏“开心农场”中，用户可以在游戏中用虚拟货币购买种子包进行种植，每种果实成熟后能够出售，也可以加工成各种口味的果汁进行售卖。果缤纷在这个环节上植入自己的产品，如他们除了提供单个的种子包出售以外，还有价格更为便宜的果缤纷配料种子包，网友买回来之后即可以种植。另外，用户还可以购买榨汁机，并根据收获的果实种类和数量，自行配置不同的口味加工果汁，然后将加工好的果汁放入产品仓库，接下来就可以出售果汁了。果汁出售后可以获得一定的经验值和货币，然后根据经验的高低和挣钱的多少，在排行榜中排定名次，更能赢取丰富的奖品。由于有人气火爆的开心农场作为信心保证，果缤纷将“缤纷果园”预计KPI（KeyPerformanceIndicators，关键业绩指标）设为参与用户一千万，制作果缤纷瓶数五千万，这已经是足以令人咂舌的成绩了。然而最终数字并不仅限于此，根据统计显示，最终KPI达到了参与用户超过一千万，制作的果缤纷瓶数达到十亿，这已然是预期目标的20倍之多。“缤纷果园”的骄人成绩体现了网络整合营销4I原则中Interesting趣味原则、interaction互动原则，而不是生搬硬造的Web1.0式的广告品牌展现。这也说明在SNS网站上进行营销时，更多的是要贴近用户心理，与用户进行良好融洽的互动，在互动的游戏中让用户乐此不疲地体验品牌魅力。 　　梦龙“非常礼遇”是一款在开心网上比较盛行的小游戏，用户可以通过各式各样的手段来“非礼”好友，而游戏中的“梦龙”道具可以给予玩家更多特权。用户若想获得道具便须购买实体雪糕，用雪糕木棒上的密码来激活。这个活动巧妙运用了网络整合营销4I原则中Interests利益原则，将营销活动与用户利益捆绑，在相当程度上刺激了梦龙的热销，现在我们甚至可以在淘宝等网站上看到梦龙密码棒的出售，每根单价要价高达1.5元人民币。 这就是我们人人网首页，分享一个减肥方法 这么多的流量还是比较客观 这么多的流量还是比较客观 这么多的流量还是比较客观 在这次活动中他设计不同种子作为用户喜好度去种植生产：比如橙子，石榴，黑加仑等更好贴近用户。 /home/?uid精准定向的Banner广告创意与用户群的契合会带来用户更高的关注度，同时来自好友关系链的Feeds信息、与品牌结合娱乐化的APP更容易引起用户的兴趣，这些兴趣可能是用户的潜在消费欲望，也有可能是受广告创意的吸引。 整合营销之SNS营销 * 加入XY联盟 共赢书业未来 SNS信