地方门户发展解析—西峡论坛制作.docVIP

（1）地方门户前景 地方门户的发展方向是构建本地的“平民媒体”。 在国内的县城或者地级市存在的媒体形式为电视台、报纸、杂志（dm）、还有就是新媒体互联网。 随着社会的发展互联网必定会以“平民媒体”的身份成为当地媒体的重要形式。 地方的电视台由于制作水平有限、政治化氛围浓厚，越来越难以吸引地方的年轻人和社会中产阶级，而报纸等纸媒也缺少专业的内容制作能力，已经沦为纯粹的“广告”发布，其生命力和吸引力是可想而知的，但互联网不同，它的平民身份，可以让本地人都能发出自己的声音，寻找同城内资讯、交友、商务信息等。其灵活性、自由化、个性化必然会吸引更多的人参与。 同时由于电脑硬件的低廉，电脑已经普遍的进入居民家庭，其发展空间非常广阔。 如果成为地方媒体的重要形式，它又可以衍生出多种形式的企业、商家、个人产品，其盈利能力可想而知的。 （2）地方门户的市场现状 在中国互联网发展的早期，由本地电信或者是政府建设的地方信息港，在人们的生活中发挥了重要的作用。随着互联网应用的深入，地方信息港由于主观经营性差、网站互动能力不强、信息更新慢渐渐的失去了用户的基础，在此基础上，各地的个人或者公司的网站开始兴起，如供求网站、论坛、交友、婚介等。他们以灵活、专业、快速的特点迅速发展，并且能很快的与地方的传统行业结合，做出一定的效果，拥有一定的客户群体。 此类网站有两个问题，一，盈利能力差，先期可以靠站长的热情持续推进，但在盈利空间狭小的情况下（地方专业行业的地方市场盈利空间有限），难以提供持续的服务、产品升级、更新等，慢慢的也会客户流失，，除非可以在自身的人气基础上，进行多元化扩张，寻找盈利突破，否则最终也会退出本地市场。 而地方门户会是地方互联网的主要表现形式，其原因很简单，它覆盖的比较广，盈利能力可以覆盖整个城市，其盈利的能力可以保障它发展的动力。 地方门户在发展的过程中，如果可以解决，在收支平衡的基础，持续的发展平台、做用户积累，就可以逐步的问鼎本地第一门户。 ■门户网站的运营与收益 门户经营概述 门户经营是门户整个运作过程中的核心，而网站的平台产品和盈利模式、运营经验则是互联网盈利的根本。这也正是联盟的优势，联盟积累了多年的产品线和符合市场的实践经验，能够更好的开展市场业务找到切入点。 （9）地方门户经营（1）社区经营 在地方做门户，实际就是做宽泛社区，做好门户也必须做好论坛。 简单的说，地方门户看起来像“新浪”“搜狐”做的大而全、很强大，但它的内容实际是来源于网民的互动。 （10）地方门户经营（2）商家产品经营 地方门户发展的后期，盈利的主体将主要来源于商家，所以商家产品是门户经营必须重视的群体，可以说地方门户必须与地方商家找到合作点。 现在的地方门户，对商家产品开发和挖掘非常有限，难以真正为商家提供服务，要真正理解商家的需求；如果深度挖掘商家需求，门户的发展将走出突破。 现在地方门户的商家产品有两种形式： 店铺黄页，提供店铺基本信息与产品信息展示 个别地方发展地方性优惠卡（联盟卡），签约商家打折，会员享受优惠 以上两种形成是现在网站对商家主要服务的形式，为地方商家的宣传提供了新的选择。但随着互联网的发展，现存的服务形式已经不能再吸引商家关注，因为它的效果差、用户粘度不强。 如：地方性优惠卡，通常是发行优惠卡，提供简单的商家打折信息，但商家与会员之间的粘度差，都是即时消费，不能对用户和商家进行沉淀，客户与会员都会逐步流失；我们认为商家产品下一步发展的方向是，为商家和消费者彼此之间直接建立联系和信息沟通，如建立商家会员库，会员消费查询和积累等等，真为商家建立它自己的会员库，这样才会有真正有用户的粘度。 西峡论坛为商家产品专门开发了“品牌空间” 品牌空间是为商家提供服务的网络载体，我们将把它打造成包含商家网站、会员库、会员卡、打折、促销、有奖活动等多种方式整合，帮助商家进行推广和销售。 品牌空间特点： 本地既是一个精美的网站，有自己的域名，商家可以印刷在名片和宣传页上 可以拥有一个独立网站所有的功能如发布商品、用户交流、信息发布等等 品牌空间可以为商家建立自己的会员库，通过地方门户平台使会员更容易积累和增加 提供商家打折、积分系统，通过地方站发行的会员卡，更容易销售 发起有奖活动，在网上搞活动，引起同城网民关注，也可以快速扩充会员数量 商家可以随时与会员进行站内短信沟通、邮件信息传递等 商家宣传产品在现在的国内还属于蓝海地带，可挖掘空间非常巨大。 （11）地方门户经营（3）新闻信息经营 地方门户的新闻频道，对与网络经营者即重视也不重视。 很多地方的网站，认为建立一个网站就是为了发新闻，如新浪、搜狐等等不都是发新闻吗，很多的网站也都是仅仅发布新闻，而我们有时候上网也是