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项目教学设计 项目一 营销策划的程序和框架内容 知识学习目标： 1、掌握市场营销策划的基本原则，特别是创新性原则； 2、掌握市场营销策划的步骤与方法； 3、掌握市场营销策划书的内容与格式。 能力实训目标： 1、初步具备策划创意及思维演讲的能力； 2、初步具备撰写营销策划书的能力； 3、能通过组内研究、互相协作、运用相关资料解决相关问题； 4、具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力。 第一步、个案导入讨论：深圳君安金行开业策划 时间：10－15分钟 组织方式：全班以4－5人组建项目团队，以团队小组为单位进行 讨论目的：初步感受策划的思维方式；了解策划的基本内容和关键点 讨论安排： 1、项目团队小组内部对以下案例进行讨论、分析和归纳； 2、推选1－2人作为团队代表进行发言； 3、教师最后点析 讨论： 1、深圳君安金行开业的策划其成功之处主要有那些？ 2、分析该策划案的主线 第二步、理论及实务知识 （一）策划与营销策划 （二）营销策划的构成要素和原则 （三）营销策划的方法 （四）市场营销策划的操作程序 （五）营销策划方案的撰写 第三步、知识拓展 第四步、实战能力训练：团队项目启动 1、训练项目： 陈述本团队项目的策划总体思路 2、训练任务内容: 任务一：描绘出该项目营销策划的大概步骤、逻辑程序，并写