市场调查经典案例 (2).docVIP

济南啤酒市场调查策划 刘凯军 工商管理 200901430120 济南啤酒市场调查策划 调查背景 啤酒作为一种需要纳消费税的商品，政府对其十分重视，陆续出台了各种法律法规来规范啤酒行业的发展。同时酒精类产品是一个暴利行业，对政府税收，经济发展发挥着巨大的作用。那么就必须走好啤酒的发展之路。目前市场上对啤酒的垄断现象比较严重，目前国有三大企业：华润雪花，燕京，青岛占据绝对的优势，规模经济，国家政策支持。因此，将做出对啤酒的市场调查，以便啤酒企业能据此做出正确的市场定位，营销策略，市场营销 调查目的 通过本次调查了解一下内容，达到以下目的： 1，了解政府对本行业的法律法规及相关政策，基本判定市场趋势 2，分析济南啤酒品牌以及其市场占有率 3，分析济南啤酒产品分类以及各类产品的销售比例 4，分析啤酒的产地及各产地的供应比例 5，分析啤酒饮用人群 6，把握各啤酒商常用的销售宣传手段 7，明确消费者对啤酒档次的态度以及价格接受程度 调查范围和调查对象 济南五区 啤酒供应商10家 各大小商店酒店火锅店各五十家 普通消费者500人 酒鬼座谈会3组 调查方法 一、文献法 依据现存统计资料，统计年鉴