“好品山东”高铁媒体《动车服务t指南》合作方案.docx

“好品山东”高铁媒体《动车服务指南》合作方案一、项目概述： “好品山东”作为省政府省经信委的重点项目，是山东省综合性的网络营销管理服务平台，在跟国内外多方互联网巨头公司以及济南铁路局、高铁媒体全面合作的基础上，出版一款全新列车期刊 ——《动车服务指南》。为了更好地推动山东省企业电子商务的发展，同时推进山东本土电商O2O新型商业模式（Online To Offline）的实施和布局，我们与济南铁路局、高铁媒体全面合作协力开展O2O项目。其一是，高铁O2O体验馆；其二是，《动车服务指南》期刊。二、项目定位：高铁媒体广告宣传+客户群体长时有效拦截+产品招商+手机APP网购+入口推广三、项目功能：宣传展示+实时扫码购买（以期刊为载体的企业移动商城）手机APP线上线下结合（商品二维码全覆盖，扫码购买，移动支付） 四、《动车服务指南》影响力：好品山东《动车服务指南》覆盖77列高铁、动车，每天发车80车次，每车次1000人承载量。每天8万的阅读人群，每月240万，每年2880万阅读基数。可以覆盖所有山东省内和通达京沪的动车，并确保受众与山东的关联度。五、覆盖线路及城市：济南及青岛所有始发高铁、动车，分别开往北京，上海，广州，哈尔滨，长春，天津，合肥，武汉，杭州，温州等，覆盖全国9个省份,128个城市。六、项目优势：1、信誉度：“好品山东”为省政府省经信委的重点项目，跟国内外多方互联网巨头公司以及济南铁路局、高铁媒体全面合作。《动车服务指南》是经铁道部批准，指定在全国动车上摆放的供旅客阅读的服务型读物。2、市场定位：大量投资置业人群、商旅人群、政界客群，面向日数以十万计的高铁高端客户群，车厢内长时间强制拦截、有效拦截大量优质客户，通过广告强化记忆。3、产品特点：好品山东《动车服务指南》脱离了以往的列车期刊模式，不再仅以软文的形式体现，更可使用广告等灵活方式。同时，所入刊的企业产品可以配有商城二维码，乘客可以即时扫码进行支付购买。对企业来说，不仅拥有其他高铁期刊具备的品牌宣传、产品推广的功能，而且能让企业实时销售自己的产品和服务。数据显示，乘客主动阅读车载杂志的比例达83.7%，而关注广告的比率高达79.3% 。目前已有的《新商旅》、《旅伴》两本杂志，车厢内座位交错放置，覆盖率不到50% 。好品山东《动车服务指南》期刊，由各路局客运段统一铺刊，确保每个座位、阅报栏等摆放位置摆放到位，并派专人巡视手册摆放及流失情况，随时对缺失手册的摆放位置进行补刊，保证每趟车每次运行时手册的保有量，确保广告信息的传播效果。《动车服务指南》覆盖率达到100% 。4、资源：配以高铁站O2O实体展馆同步宣传推广。5、宣传：通过各类广告媒体带来更高的市场关注度。6、商业模式：通过线下广告展示与线上京东、天猫、自建商城APP结合，满足客户即时购买需求，提供用户更丰富的购物体验。五、项目进展：目前，“好品山东“已得到济南铁路局《动车服务指南》全面授权。本期已发行期刊已刊登好品山东平台介绍，同时，数家我们合作密切企业已体验上刊。下期9月底全面铺刊，目前已开展山东优质企业进行全面招商入驻工作。由好品山东、省经信委、济南铁路局共同商选入驻企业。六、合作费用： 出版周期：每年的1、4、7、10月统一铺刊，三个月为一个摆放周期截版时间：每季度25日 出版时间：每季度10日 发 行 量：每季度7万册 开本印刷：十六开四色彩印影响人群：每季度影响人数超过650万人次一年四期，四期为一合作时间单位，合作费用为10万元/年/胚。经过磋商，7月底前首批签约企业可享受“买一胚赠一胚”政策。此费用包括： 广告展示+期刊印刷+PC端、移动端入口推广+好品山东增值服务（两城四区、移动互联、电商培训、高铁O2O实体展示等）下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！小故事1、《扁鹊的医术》　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢?　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。　文王再问：“那么为什么你最出名呢?　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。　小故事2、危险的森林里　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。”　他纵身跳