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“帮忙”类电视节目：两个元素调整的创新(2008-11-26 17:48:25)标签：/c.php?t=blogk=%C3%F1%C9%FA%D0%C2%CE%C5ts=bpoststype=tag民生新闻?/c.php?t=blogk=%D0%C2%CE%C5%BD%DA%C4%BFts=bpoststype=tag新闻节目?/c.php?t=blogk=%D6%D3%D1%E0%C6%BDts=bpoststype=tag钟燕平?/c.php?t=blogk=%D4%D3%CC%B8ts=bpoststype=tag杂谈 分类：/s/articlelist_1196967254_4_1.html娱乐杂谈类 电视节目的创新越来越难了。究其原因，至少有三方面：其一，随着电视节目制作水平的提高，观众欣赏口味也越来越高，对新节目的期待值也越来越高，新节目问世后，往往很快就引起观赏疲劳，从而在收视率上坠入低谷；其二，目前国内电视观众能够收看的频道众多，如果加上网络视频节目，能够看到的电视节目就更多，这就造成一种近乎开放的公众观看比对环境，任何节目制作上的新变化，立刻在第一时间进入公众视野，并成为新的通行评判标准，后起的创新，必须首先实现对既有的超越，这就大大提高了创新的门槛；其三，电视发展到今天，几乎所有的节目构成要素都业已存在，所有表现手段都被广泛应用，任何本体创新——例如象早期电视节目制作中没有主持人而设立主持人、没有娱乐节目而创制娱乐节目之类的创新——，都几乎成为不可能。所以，不少业内人士在节目创新上持悲观态度，纷纷感慨创新难。? 一方面是竞争带来的必须不断实施节目创新的现实压力，一方面是创新难于进行的当前困境，电视人面临尴尬的两难局面。? 面对这样的局面，我曾经在上个世纪九十年代就提出过“结构调整创新”的观点。这个观点的要点在于，根据结构主义“结构即本质”的观点，通过对节目结构中的既有元素进行关系、数量、类型、比例等方面的调整，从而形成新“质”，催生新的节目，以此实现节目创新。从进入二十一世纪电视后节目形态变化的实际情况来看，新诞生的几乎所有节目形态，都符合这种创新思路的描述。? 例如，“民生新闻”节目形态的创制，包括如下元素的调整：由传统的新闻题材元素，向市井化、市民化的题材范围转变，向“血水”（案件、灾祸）、“泪水”（悲情、苦难）、“口水”（纠纷、冲突）、“汗水”（好人好事、草根英雄）的题材性质转变；由传统的新闻报道视角，如“全知”、“俯视”等，向“介入”、“平视”视角转变；单条节目容量，由高度凝练的“平均45秒”向松散琐屑的“平均3分钟”转变；整合栏目的长度，由平均10分钟至30分钟向平均40分钟至70分钟、甚至分段占据一个频道转变；报道者由纯粹专业人员，向专业人员与业余DV拍摄者结合转变，等等。——只不过是对传统新闻中的既有元素进行了上述变形和调整，“民生新闻”这种公认的创新形态，就诞生了。? 其实，对所谓“法制节目”、“情感节目”、“娱乐化新闻节目”、“栏目剧”等新型节目形态，我们都可以用同样的方法分析，并得出相同的结论。限于篇幅，我就不展开了。? 四川电视台文化旅游频道（SCTV-2）推出的《帮忙》节目，目前在成都地区稳居晚间时段新闻类节目收视率前四名，是个非常成功的节目。国内一些电视台也创办了“帮忙”类电视节目，如石家庄电视台都市生活频道的《小吴帮忙》、浙江电视台钱江都市频道的《范大姐帮忙》、河北电视台经济频道《今日资讯》中的《楠楠帮你办》等，也都在当地取得不俗的成绩。这类节目的成功，是又一个“结构调整创新”的成功个案。? 以四川电视台的《帮忙》节目为例。这个节目原来是文化旅游频道于2007年1月29日在《非常新闻》中推出的一个版块，取名为“胖姐帮忙”。这档节目的问世，有着这样的背景：2004年4月，成都电视台公共频道（CDTV-5）借鉴《南京零距离》的做法，推出“民生新闻”《成都全接触》，该节目迅速坐上成都地区新闻类节目晚间收视率头把交椅。2005年下半年，四川电视台新闻资讯频道（SCTV-4）按照“民生新闻”的要求改版《新闻现场》，也取得巨大成功，形成了与《成都全接触》交替名列收视率第一的格局。《非常新闻》则是2006年四川电视台文化旅游频道改版时推出的“民生新闻”节目，由于这档节目在两巨头市场分割格局业已形成的形势下后起，所以劣势明显，缺乏起色。? 正是在这样的背景下，《非常新闻》推出了“胖姐帮忙”版块。版块名称刚好涵括了其特点：“胖姐”系钟燕平，巴蜀著名笑星，如今变身新闻节目主持人；“帮忙”，则概括了节目的特征：节目在功能上提供“帮忙”，而不仅仅如一般新闻节目只提供信息。相对于原来常规的《非常新闻》，这两个元素的调整，催生了新的节目形态——“帮忙”类新闻节目。? “帮忙”类新闻节目，应该属于民生新闻的变