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“通辽都市网”谈论商标在市场中的竞争作用? 一、序言 商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的可视性标志。它是商品经济的产物，商标的作用随着商品经济的发展而日益重要。在农业经济时代，商标只是发挥着区别商品和服务不同来源的作用。在工业经济时代，商标的作用不仅仅是区别来源，而且成为市场竞争的工具。而在当今的知识经济时代，商标的作用在原来的基础上发生着变革性的变化，对于商品或者服务的提供者抢占市场，获取利润，起着极为重要的作用。 知识经济时代的到来，在社会的各个领域都产生了深刻的影响。特别是在现代科技不断进步，商品的科技含量越来越高，商品趋向于同一化，加上产品的复杂程度加大，消费者几乎无法对商品的质量进行直接的判断。由此，消费者开始从对商品的直接性评估转向依靠对商标知名度、美誉度认同的间接性评估，这就使得商标成为引导消费者了解和选购商品或服务的主要依据。 现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标，使商标价值最大化，也就成为企业日益关注的问题。? ? 二、商标的附加功能 ??? 商标作为商品或者服务的标识，在人类经济发展史上的不同经济时代，都承载着区别商品或者服务来源的基本功能，而在知识经济时代里，商标不断具备了以下几点特有的附加功能： ???? 1、商标成为企业财富的载体 一些公司的无形资产——从人力资源和商业秘密到发明、商标、设计和其他发明创造成果，甚至比公司的有形资产更加宝贵。因此，知识产权，对于任何一个希望在创造新产品、为旧产品寻找现代而经济的制造方式、扩大市场份额和树立用户忠实度方面保持领先地位的公司而言，都是保证商业成功的重要因素。其具体表现在以下几个方面： 1）商标作为无形资产，已经具备财务价值，一些驰名商标更是价值连城； 2）利用商标进行资产运作，使商标具有资产增值的附加价值； 3）将商标权作为投资手段，使商标具有了产业资本的价值。 ??? 因此，商标作为无形资产的重要组成部分，逐渐成为企业最主要的财富来源和实际载体。? ??? ??? 2、商标是企业信誉的载体 商标不仅是区别商品或者服务来源的标识，同时，企业凭借商标树立起的商品信誉，沟通了消费渠道，为占领市场、扩大销路提供了一个强有力的保障。 企业的信誉是看不见摸不到的，但它确实存在于消费者的心目之中，像拥有了高知名度和美誉度的驰名商标、著名商标，就是在消费者的心目中树立了良好的商品或者服务形象，它能够容易获得消费者的信任，这种信任就直接表现为较高的市场占有率和产品利润率。 商标的信誉度和知名度越高，其获得较高市场占有率的可能性越大；其商标的美誉度越高，创造的品牌差额利润率就越高，即品牌溢价率越高。因此，商标逐渐成为企业信誉的重要载体进入市场竞争的各个环节。 ? ???? 3、商标是企业技术创新转化为市场竞争优势的载体 知识经济是由创新所推动的经济。由技术创新产生的“自主知识产权”，不仅包括通过自主开发技术获得的专利权，还应该包括创造市场优势而取得的自主知识产权的商标权、字号权、商业秘密权等一系列的无形资产权。尤其以商标最为突出，其是实现自主知识产权经济效益的最主要载体，也是为企业完成技术资本化的直接途径，其可以有效的将自主知识产权转化成强劲的市场优势效应。 商标创造市场优势的效用在于，商标与所属商品或者服务在市场力量的作用下，形成一种良性的相互促进作用。 任何对商标的经营性使用都是对商标的宣传，广告等营销手段，都可以增加市场对商标的认识，而所属的商品的功能、质量、用途等商品要素的先进性可大大提高商标的知名度；反过来商标越知名，越能增加所属商品或者服务的市场份额，从而使企业更有能力投入商品或者服务的技术创新。在这种关系中商标的知名度促进商品要素的升级，商品要素升级又进一步提高商标的知名度，二者彼此使对方效益成倍放大，实现二者互为助推力的跳跃式增值。 ???? 如果企业只重视商品或者服务的技术创新投入，忽略商标专用权的使用和维护，忽略商标的识别功能，便不能实现这种跳跃式的增值。商标具有的这种创造市场的优势，是由其识别功能派生的神奇的创造力。 ???? ??? 4、商标已经是现代企业重要的生产要素 知识经济最主要的生产要素是知识和信息，而包括商标在内的知识产权是关于知识和信息的最重要的法律保障制度，是知识经济社会主要生产力的保障机制。而且商标集中体现了一个企业的综合素质和市场竞争能力，能带动企业，乃至一个地区、一个国家的经济超常规、跳跃式的发展。 另外，商标往往体现了一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力。一个信誉度、知名度较高的商标，可能使同一商品在获得基本价值的同时，获得更多的商品附加值或者品牌溢