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山东华宇职业技术学院 教 学 教 案 首 页 学习任务 网络营销方案策划 课时分配 学时 授课日期 授课地点 教室 教学目的及要求 1． 网络营销的产品策略 2． 网络营销的定价策略 3． 网络营销的渠道策略 4． 网络促销策略 重点难点 重点 1． 网络营销的产品策略 2． 网络营销的定价策略 3． 网络营销的渠道策略 4． 网络促销策略 课 后 记 山东华宇职业技术学院 教 学 教 案 内 容 【学习目标】 1． 网络营销的产品策略 2． 网络营销的定价策略 3． 网络营销的渠道策略 4． 网络促销策略 【课前准备】 　　当市场营销转向网络营销时，营销的策略和手段也会发生相应的变化。由于网络这个虚拟市场具有的特点，传统营销中的产品策略和价格策略并不能完全照搬，究竟什么样的产品才适合在网络上销售，网上的产品该如何定价呢？ ［案例一］亚马逊网上书店的营销策划 　 　　1994年，杰夫·贝佐斯放弃了在纽约市一家投资公司的工作，用30万美元启动资金，在西雅图郊区租来的房子的车库中，创建了全美第一家网络零售公司 (亚马逊公司)。公司创业初期，仅有3个升阳公司生产的工作站和300名免费试用的顾客。 　　贝佐斯是从一台笔记本计算机上开始构思自己的业务计