娃哈哈錫兰奶茶策划案____.docVIP

娃哈哈呦呦锡兰奶茶 营 销 策 划 浙江大学城市学院 XXX 2012.12.2 策划目标 通过各种媒介和创意活动，把娃哈哈呦呦锡兰奶茶的知名度提高10到15个百分点，使锡兰奶茶被广大消费者接受。 继续提高产品质量，做好宣传和推销，积极回应消费者的问题，从而提高锡兰奶茶产品的美誉度，使消费者的满意度达到90%以上。 努力提高锡兰奶茶的文化内涵，把快乐、健康作为文化元素融入到产品中，使锡兰奶茶与青春、美好联系起来。 以哇哈哈强大的品牌影响力为依托，做好锡兰奶茶知名度的打造。 通过一系列的广告，公关，人员推销，促销等提高销售量和市场占有率。 公司情况 公司简介 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺。在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 企业文化 娃哈哈“家”文化的主要内容 　　 娃哈哈宗旨：健康你我他，欢乐千万家 　　 娃哈哈精神：励精图治、艰苦奋斗、勇于开拓、自强不息 娃哈哈座右铭：先将诚信施于人，才能取信于人 娃哈哈行为准则：忠诚、创新、负责、亲情 娃哈哈经营哲学：凝聚小