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Levi’s市场调研报告 Levis的品牌和创意 Levis(李维斯)牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，代表着独立、正直和创新的Levis，品牌经过一个多世纪的努力奋斗。已经在全球160多个国家注册登记 Levis在世界各地的品牌建设思路都是一样的。从一个国家流行到全球，品牌个性始终如一，成为世界的第一大纺织品牌之一，并成为Levis品牌创造的一个世纪神话。 1873年Levi Strauss在男生的工作上，使工作更耐用，這些意使工作更耐用禁得起。，全世界第一和真正的就此了。是Levis?的中心思想。Levis?牛仔始，是、、工作所，、建立新、並且改善。 1999年推出的Levis? 3D牛仔，更重新了世界第一件符合的牛仔，和世界潮流。Levis? Superlow牛仔，更掀起低腰牛仔的新Levis主要是经营牛仔裤的一个美国品牌，同时它经营的有钱包、鞋子、手表等产品。它的主打产品还是牛仔裤，当LeviStrauss创立Levis后，大家的焦点一直都放在它的牛仔裤上，所制作的牛仔裤除了以上乘物料制作外，还有专利技术的车工和独门染制技术与不断改变的剪裁，影响深远。今冬系列虽然以新式洗水和剪裁的牛仔裤作招徕，但亦不忘加入T-shirt、卫衣、冷衫等基本服饰，并将Levis产品上的特征，包括铆钉、红标、皮革标牌、缝线、铜扣等，融合当中令系列更加完整，传承于时代创新精神，绝对可媲美一流时尚品牌’s的品牌个性和精神 世人心中，在全球销售超过35亿条的Levis牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、性感等。Levis的品牌个性由下列八项富有情感效应的特征或价值组成: 款式新颖——Levis开辟了牛仔裤市场，被认为是最正宗的牛仔裤品牌。每当Levis向消费者作宣传时，一定要让消费者感到它与众不同，创意独特，自成一体。为了保持新颖性，也不惜打破自己的成规。 富有阳刚之气——Levis的个性是充满阳刚之气。它最初是为进行强体力劳动的男士设计的。阳刚之气及“酷”是品牌个性的核心。 性感——穿上Levis的男男女女都显得魅力无穷。它散发出富有磁性的魅力和发自内心的自信。这种魅力不只源于外表所带来的洒脱和吸引，而_巨源于品牌所体现的机敏与智慧。 散发青春活力——1850年Levis被美国年轻人所接受并流行于世，从此牛仔裤成为我行我素的青少年的统一服装。如今，不管谁穿上牛仔裤，牛仔服装总让人富有青春与朝气的精神面貌。 具有叛逆精神——Levis从来不被看作是循规蹈矩的传统社会的一分子。规矩是上一代留下来的条条框框。而Levis随时都准备向传统挑战。 自由轻松——穿上Levis，自由又轻松。它摆脱了日常生活的嘈杂和忙碌，摆脱了可能阻碍自由行动的责任和义务。 美国特色——最早穿着Levis，的是那些开拓美国、实现美国梦的英雄。它具有美国特色，但它并不想将美国的意识形态和价值观强加于人。 今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的时装。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levis(李维斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levis(李维斯)牛仔裤创始人LeviStrauss生产出第一条Levis牛仔裤之日起，Levis牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levis这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levis品牌创造的一个世纪神话。永不过时的潮界经典提及Orignal精神，不能不说501这个世界上最早的牛仔裤布料编号。它设计简单，由1937年到现在，从不间断地推出。随着潮流交替迭起，501已不再是单纯的布料编号，更多被赋予一种精神。Levis501系列的真冬服饰，都以简约而不失细致为设计特点，那些鲜艳的线条、代表Levis百年历史的数字和内外撞色的抢眼设计，展示出一种历久弥新的传奇特色，亦为冬日带来生气和色彩，着实让时尚人爱不释手，衷心拥护。选取Levis作为服饰搭配，并非表示对名牌或地位的追逐，而是对Orignal精神的认可，是那种超越了文化和时代的界限，成为自我表现理念的精神。仔细看它的服饰，你会发现，即使是非大热作品，也用上最优质的布料，一丝不苟的制作和特别多的细节设计，让每一件都变得独一无二’s的标志 1.撞钉 于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，令牛仔裤更受欢迎。 2.红旗 1936年LSCO.首创于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令Levi’s更易认识，此举亦令其他牛仔品牌竞相模仿。 3.弧形开花 由1837年LSCO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧