o2o 模数式与营销实战.docx

O2O 模式与营销实战课程大纲：一、O2O引领新型商业营销模式1、模式开启——独特O2O式生活（1）O2O的基本概念（2）适合O2O的行业（3）O2O的营销模式2、营销方式——O2O模式如何开展（1）体验营销——关注用户感受（2）直复营销——准确定位受众（3）情感营销——感动你的客户（4）数据库营销——会员卡应用3、精准定位——O2O行业寻找客户（1）签到——让定位更精准（2）导航——跟踪并引导客户（3）社交——好友为你推荐餐馆（4）分享——需求驱动交易4、返利比价——优惠拉动消费群体（1）一淘网——线上线下同享优惠（2）返利网——开启返利新格局（3）乐购——联合丁丁试水O2O5、抛砖引玉——团购是O2O的原型（1）团购商业模式的主要特点（2）举手网——反向团购反思二、O2O营销的现状与前景展望1、立足现实——O2O营销的现状（1） O2O营销的现状分析（2）O2O模式的五个消费流程（3） O2O模式的发展情况（4）O2O模式应用与未来趋势2、深刻反思——O2O营销面对的桎梏（1）桎梏一：用户流量入口（2）桎梏二：移动支付习惯（3）桎梏三：二维码安全性（4）桎梏四：线下纵深能力3、战略布局——O2O营销的发展思路（1）煎饼——接地气的O2O营销（2）太子龙——借势好声音营销（3） 微信点赞——1小时集700赞（4）红牛——根植于电影的营销三、O2O营销的线上线下互动1、营销实施——O2O产品设计运营（1）常见的O2O产品类型（2）经典的O2O产品解析（3） O2O产品的设计方法2、反向思考——O2O从线下到线上（1）线下到线上的先驱行业（2）美特斯邦威——体验店模式（3）绫致时装——私人定制模式（4）优衣库——门店模式（5）歌莉娅——粉丝模式3、行业实例——O2O营销平台应用（1）ERP——O2O系统架构的关键（2）HAPPY GO——通用积分O2O平台（3）O2O＋SoLoMo社交本地移动四、二维码是O2O营销得力助手1、深度解读——熟识二维码营销（1）二维码基本定义及分类（2）二维码与移动营销应用（3）二维码与O2O模式应用（4）二维码的常见应用2、创意应用——经典二维码实战案例（1）巨型二维码蛋糕庆新年（2）全国最大二维码草坪（3）E-mart超市隐形二维码（4）美诺币创意二维码（5）星巴克助威二维码（6）“最美的”巨型二维码（7）特易购创意购物体验（8）Verizon发起分享比赛（9）美味的二维码饼干（10）二维码玉米迷宫（11）人行道上的二维码3、强强联合——二维码助力O2O应用（1）二维码优惠券的应用（2）首个O2O二维码云平台（3）自定义微信二维码宣传（4）鸡尾酒中的漂浮二维码（5）二维码会员制营销五、O2O模式助力传统企业转型1、转型之痛——传统企业怎样做（1）移动互联网三大趋势（2）传统企业转型的基本条件（3）传统企业的O2O价值（4）传统企业玩转线上线下2、个人创业——传统企业O2O实例（1） O2O创业的切入点（2）“鸡蛋哥”：利用微博卖土鸡蛋（3）“水果哥”：凭微信月入4万（4）“糯米酒先生”：开挖出了新的商机（5）富军栗米：微信卖米进账200万3、应用案例——传统知名企业O2O实例（1）梅西百货——全渠道营销模式（2）中信银行——O2O反过来玩的Web App营销（3）沃尔玛——玩转移动O2O（4）淘宝同学——掘金教育行业O2O（5）太平洋保险——搭建O2O营销模式六、O2O改变传统互联网的格局1、互联网企业——O2O改变商业格局（1）互联网企业的分类（2）互联网企业盈利模式（3）中国知名互联网企业（4）移动互联网发展趋势2、实战O2O——互联网企业转型之旅（1）奇虎360抢占O2O市场（2）优酷土豆推出品牌周边（3）同城的O2O家政服务（4）易居中国推出实惠应用（5）世纪佳缘改造婚恋O2O七、“BAT三巨头”的O2O战略1、整合资源——百度的O2O战略（1）百度地图（2）百度团购（3）百度糯米2、破局重构——阿里巴巴的O2O战略（1）高德地图（2）快的打车（3）聚划算（4）支付宝（5）丁丁网3、全景布局——腾讯的O2O战略（1）腾讯地图（2）微信平台（3）嘀嘀打车（4）QQ团购4、新兴巨头——小米的O2O战略（1）小米黄页（2）小米优惠（3）移动支付（4）小米营销八、吃穿住行等行业O2O营销术1、餐饮行业O2O应用案例（1）申阿婆完成O2O闭环（2）吉野家微信玩转O2O（3）外卖网络的微信创业（4）“美食行”的美食社交2、服装行业O2O应用案例（1）七匹狼门店+B2C+O2O模式（2）GXG首次试水O2O联动（3）优衣库利用SNS做推广（4）十月妈咪的O2O典范之路（5）Meat Pack从耐克店里抢生意3、住宿行业O2O应用案例（1）天猫爱蜂潮线下体验馆（2）华住自助入住终端（3）简单点网在线预订