oppou定位与品牌形象.doc

和中国当前正在面临企业转型一样，步步高必需由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型，由家电品牌过渡到数码品牌，由中低端品牌向高端品牌转型，从产品品牌向文化品牌转型。因此，必需重新建设一个新的品牌OPPO来操作，从MP3切入玩大手笔。企业须要世界目光和战略思维，OPPO一上市，就给终端促销职员灌输同一宣扬口号，告知消费者OPPO是全球注册品牌。打造强势品牌的大局与终极目标是把品牌战略定位刻在消费者的大脑深处，变成清楚、富有个性化的联想。只有胸怀这个基本性的大局与终极目的，超出惯例营销传布，不折不扣地用品牌辨认体系往统帅一切营销流传运动，才干打造强势品牌。 而OPPO 首款音乐手机A103，以简约时尚、笑脸相迎，上市以来，颇受时尚潮人的青睐和好评，加上无以伦比的完美音质，让人爱不释手。而发生在雪山上的纯美爱情广告更是家喻户晓。在金色之秋，由BOBO代言的新款OPPO手机广告，将引领大家延续唯美之旅。新款手机秉承OPPO一直以来的完美音质和时尚品味，致力于打造音乐手机巅峰之作。 具体来说，oppo的定位和品牌有以下特点： 青春酷炫，成就跨界之作 从MP3到MP4，从GPS到手机，OPPO便是这种与时俱进，顺势而生的新流派，他将运动的设计元素与都市生活化的青春的酷炫风格完美的融合形成了独创一派的动感生活秀，他打破了人们的固有认知在数码品牌与手机品牌中开创了跨界品牌。在时尚运动界加入酷炫元素，让时尚潮人“青春的动感，动感的酷炫”，可谓是OPPO另辟蹊径的杰作。 横空降生、强势杀入 从5月12日开端，在主题为“我的音乐幻想”广告中，俊男美女在地铁中相遇，隐藏情愫，在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒怀的风行乐、优雅学赌气的装束，再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人，这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。在央视一、二、三套的黄金时光播出、一时光海量广告展天盖地席卷而来。几乎一夜之间，OPPO的牌子已经家喻户晓。 韩系风范、唯美广告要让消费者愿意花更多的钱购置一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中（也有时兴地称之为心智）的联想所决议的。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的心坎世界，并发生积极、美妙、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购置、花更多的钱购买这个品牌。为了塑造OPPO的产品的维美形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是依照韩国偶像剧的尺度进行，使得全部TVC充斥了唯美感到，深得很多年青消费群的爱好。 精工时尚，独具慧眼我们把触动消费者心坎世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明白、清楚地辨认并记住品牌的好处点与个性，是驱动消费者认同、爱好乃至爱上一个品牌的主要力气。因此OPPO在做工选料上，均是精工细做独辟蹊径，如目前市面上的多款机器，（X3/X5/X7/X9）各有特色。它们的共同之处都在于摒弃了新手上路习用的公模造型，完整是独立设计，造型奇特，别具一格。因此，OPPO MP3一上市非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明白针对情侣目标群，优良的做工让很多消费者觉得惊喜。 坚定高端对于OPPO，价钱也成为其塑造高端品牌的一个元素，以256M产品为例，三星报价在999元左右，而OPPO新品上市时,X3型号报价为980元，而最高真个X9报价甚至到了1450元。可以说OPPO的价钱定位当之无愧的稳居第一阵营。由于现在MP3的进进门槛低，在其核心技巧稳固的情形下，要想在市场中争得一席之地，靠得不仅仅是质量，而是更优良的设计，我想这就是OPPO的理念。一个同样的产品，在保证质量的同时，给出最吸引人的设计，从而在市场中独竖一帜。然而我们细心剖析OPPO的品牌诉求，就可以知道其目的花费群应当是爱好时尚的年青人。 锻炼文化、沉淀品味要让品牌有高级感和高价值感 专利技术转让，功效型好处为主的品牌应连续一致地不断进步技巧与产品应用价值，如一个品牌几款技巧领先、功效人性化、外观优美，那么只能有限度地进步单单这几款产品本身的售价。假如企业不断地推出这么好的产品，久而久之品牌就具有了高级感与价值感。品牌的溢价才能就能涵盖所有产品。由于强势的广告诚然可以带来高著名度，但一个没有内涵的品牌是很难建立起高端形象的 专利技术转让。在国产品牌广泛低真个中国MP3市场，OPPO无疑在作一种全新的尝试。但在着名度短期晋升的同时，品牌形象的培养却须要更长的时光，须要企业为其连续不断地注入文化、时尚等元素，向众人展现产品的灵魂。当然，OPPO概念区隔、MP3的产品力、完善的广告画面、强盛的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道体系搭建了一个OPPO强势品牌基本。 1.(/home/diary_v4879201.htm