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Oppo手机广告设计调查报 一、调研背景? 伴随多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生。自第一部音乐手机三星SGH-M188问世后，诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场，音乐手机成为市场新宠，消费者对音乐手机的关注度也越来越高。2008年，OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后，也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机，其包含real?me和Ulike?style两个系列。在竞争如此激烈的状态下，塑造品牌形象，打造品牌个性是生存发展下去的关键，在各大媒体尤其电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。oppo音乐手机当然也不例外。于是2008年开始，观众在湖南卫视，央视，浙江、江苏等卫视时常可以看到oppo音乐手机的身影。? oppo的广告从来都是以清新脱俗，时尚新颖为主题元素，“韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划，从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立，都体现出了“别有用心”。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。? 那么，投放广告后，oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何？要找到答案，测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。? 据专业调查显示，音乐手机的消费者中最多的是年轻白领，为34%，而仅屈其下的是在读大学生，占了24%，那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观，就可想而知。因而，把调查对象定为大学生不仅可行性强，而且意义也比较重大 二、调研目的? 本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容，对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为oppo音乐手机下一季的广告策略，广告表现，广告投放，广告改进提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。为oppo音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使oppo音乐手机进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。 三、调研对象? 本次调查的对象为在校大学生，由于我们时间和空间等条件的限制，以本校桂林理工大学的学生为主要的调查对象，并辅以附近及其他高校的大学生来做调查。本次调查对象共200个，为随机抽样调查 四、调研方法? 调查内容：? 1.?了解品牌知名度（提示知名度）? 2.?了解广告接触率（是否知道该品牌广告和接触的频率）?3.?了解广告的理解程度（包含回忆程度和解读程度）? 4.?了解广告传播的信息与产品定位的吻合度（看广告后的感觉）?5.?了解美誉度（是否喜欢看该品牌广告和认同度）?6.?了解广告印象和广告引起的购买行为?7.?搜集一些受众资料（性别和广告类型偏好） 五、数据分析? 经过数据整合分析和小组讨论后，我们决定将调查数据结果分为三个大模块来进行具体的、有针对性的、突出重点的分析，以方便最后能快速而有效地归纳总结。现在，分别来看详细的数据分析 六，对策及建议? ????针对问题一，OPPO公司在往后制作电视广告中添加更多品牌形象的元素，更多的突出OPPO音乐手机的品牌定位；? ????针对问题二，可以相应的减少对电视广告中对唯美、浪漫的追求，更多的突出OPPO音乐手机的产品。? 针对问题三，OPPO音乐手机的电视广告可以尝试一种更为时尚年轻的风格，更加的符合年轻的消费人群（例如：RB、Trip-Hop等），并尝试的进行一些创新和改变。? 针对问题四，多对受众进行调查，了解他们心中所喜爱的电视广告类型以及广告元素，进而用来指导电视广告的制作。? 针对问题五，从这次调查来看，这一问题与广告传播信息的有效性有一定的关系，但是问题还可能存在于oppo音乐手机本身的特征没有达到或者没有能够满足目标消费者的需求，亦或是销售服务不到位或其他等。因而，oppo公司可以针对这几个可能的方面分别做调查，进而找出原因，及时修正。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一