210208101班市场调研报告.docVIP

调查报告 课题： 小组成员： 撰写人： 年级： 学号： 指导老师： 2012年6月 目录 摘 要 0 前 言 0 第一章 调查方案概述 1 1.1、调查目的 1 1.2、调查内容 1 1.3、调查计划 1 1.4、抽样方法 3 1.5、调查方法 3 第二章 调查数据分析 3 2.1、 消费者构成分析 3 2.1.1、 消费者的性别分析 3 2.1.2、 消费者学院分布 4 2.1.3、 消费者年级分布 5 2.2、消费者购买因素分析 5 2.2.1、市场容量 5 2.2.2、消费者喜好分析 5 2.2.3、消费者了解电脑的信息途径和渠道 6 2.2.4、购买笔记本电脑价格分析 7 2.2.5、购买场所分析 8 2.2.6、购买笔记本电脑的品牌分析 9 2.2.7、消费者购买笔记本电脑屏幕解析 10 2.2.8、购买时段分析 10 2.2.9、品牌喜好分析 11 2.2.10、消费者对于产品的要求分析 12 第三章 结论与建议 13 3.1、针对性的开发和市场投放 13 3.2、购买目的和动机 13 3.3、对目标群体的信息获知渠道进行研究 13 3.4、促销时机的掌握 13 3.5、以新闻点吸引消费者关注 14 3.6、 差异化营销 14 附件1 16 附件2 17 摘 要 此次调查是关于学习xx大学学生电脑使用情况的市场调查，调查内容包括消费者喜好、能接受的产品价格、用途、购买时段及品牌喜好等内容。调查区域为xx大学校园内，采用简单随机抽样的调查形式，以问卷为载体的问卷方式为调查方法。调查对象为各年级的学生。此次调查共收集调查问卷150份，经筛选审核，有效样本量为141份。根据xx大学学生分布特点，此次调查抽取的样本容量能代表xx大学电脑市场中绝大多数的学生对于电脑的要求和消费特点。 前 言 近年来，随着人们生活水平的不断提高和时代的发展，电脑的普及率增长，同时电脑在人们生活及工作中扮演的角色越来越重要。在日常生活中，大学生们将电脑用于工作、学习和娱乐等各个方面，电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少部分，。 第一章 调查方案概述 1.1、调查目的 1、调查清楚大学生的电脑消费现状及潜力； 2、帮助商家客观全面地了解重庆理工学生群体电脑产品的消费行为和未来的采购需求； 3、帮助商家在第一时间深入了解学生消费市场提供客观、可靠的市场数据； 4、了解大学生消费群体的认知和建议； 5、最终目的：一是为调整本公司电脑产品的营销策略提供市场依据； 二是为确立本公司在重庆市场的营销策略。 1.2、调查内容 1、现在大学生对笔记本电脑的使用率和使用用途分析购买偏好 2、目前我国市面上常见的笔记本电脑品牌及市场现状 3、大学生购买笔记本电脑时的购买方式的选择 4、消费者所知道的电脑的评价 1.3、调查计划 1、时间：2012.6.15——2012.6.29 2、地点： xx大学学校内 3、对象：xx大学各年级学生 4、方法： 问卷调查 5、进度： 表1：工作进度表 6、人员安排： 7、质量监督与控制（QC）: 2、为了确保数据的准确，随机抽取做好问卷的20%作为次调研率，5%的实地复核，15%的电话复核，秉着实事求是的态度，得出客观公正的数据。 图1：问卷工作安排结构图 1.4、抽样方法： 此次调查采用多阶段分层随机抽样，先按其年级标准分为四层——大一至大四学生，按4：1：1：4进行设发放问卷，在进行随机抽样和典型抽样，大一访问中针对计算机学院同学比例为1:3。为了保证男女比例为1:1，采取配额抽样。 1.5、调查方法 采用问卷调查的方式在我xx大学校区范围内按比例抽样调研并相应回访深入调查： 1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定。 2、调查的实施执行由小组人员进行发放并跟踪收回调查问卷和邮件访问。 3、调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析。 4、撰写调研报告。 第二章 调查数据分析 本次调研活动中共发放问卷150份，回收有效问卷141份，回收率为94%，根据整理资料分析如下： 2.1、消费者构成分析 2.1.1、消费者的性别分析： 性别 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 男 70 49.6 49.6 49.6 女 71 50.4 50.4 100.0 Total 141 100.0 100