【创意分享】市场人必看——2014年成功传播案例与思考.docxVIP

市场人必看——2014年成功传播案例与思考在创意越来越凸显的2014年，也涌现出不少成功的传播创意，对于市场人来说，或许可以成为很好的借鉴案例，接下来就跟着小麦一起来回顾一下吧！ALS“冰桶挑战”：公益慈善的全球马拉松大赛今年夏天，一场冰桶挑战赛在北美悄然兴起，并迅速在全球范围内传播，而让更多人开始关注一种叫做渐冻人的罕见疾病。活动以接力赛的形式进行，参与者往头上倒下冰水并拍成视频上传，然后公开点名挑战其他人，被点名者或者在24小时内迎战，或者向美国ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病）公益协会捐助100美元。一桶桶冰水当头倒下，微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格和桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克等都不惜湿身入镜，在两周之内让活动迅速风靡美国；8月份蔓延至中国后，包括雷军、李彦宏、周鸿祎、陈光标、刘德华、任志强、王石等各界名人在内都参与、促成了这场慈善马拉松行动。虽然不乏网友和媒体炮轰，有些作秀的成分也不可否认，然而于活动本身而言是相当成功的，所获得的连锁效应也非常明显，从七月底到八月中，ALS协会和全美的分会，就收到近400万美元的捐款，而在活动进入中国的一天半时间内，国内慈善机构“瓷娃娃罕见病关爱基金”也收到善款共计4万多元。Google:回归人性与童真的呼唤谁能想象，这家位列全球互联网公司排名第一的搜索引擎巨头，在6月份批准了一张特殊的请假单——小女孩凯蒂用蜡笔写信给Go