企业形象设计-第一、二、三章.pptVIP

日本企业形象大致可分为五个阶段: （1）形象新颖和标准化 在70年代初，日本导入CIS，基本上参照美国的做法和风格。这一阶段的CIS基本局限在VIS的范围内，重心放在视觉设计的标准化上，以标准字、商标、标准色为CIS策划的核心。 （2）企业观念和经营方针的刷新 70年代末，企业形象设计的中心内容是“直至深入经营核心，刷新企业理念和经营方针”，对企业经营理念的探讨成了CIS最关心的内容。同时，要求企业形象的视觉系统能够从属于企业理念，最大限度地反映出企业的自身价值。 （3） 意识改革、体制改善 80年代初，日本的CIS以员工意识变革和改革企业体制为主，针对企业的现状，强化员工的变革意识和完善企业的体制。本阶段的企业形象设计注重防思于未然。此阶段成功地进行企业形象策划的代表企业如麒麟啤酒和普利司通轮胎公司等。 （4） 确立新企业开发和企业形象战略 80年代后期，企业的形象策划注重在掌据企业本身的经营资源和经营方针的基础上，扩大与同业竞争者之间的差异性。本阶段的企业形象策划已经走向对事业领域的策划和领导型事业开发的方向。以新的形象向新的事业领域进军。 两种风格的比较 两种CIS 风格的比较 欧美CIS：较偏重市场营销、竞争导向的VI与全体运用设计项目的规划 日本CIS：根据东方民族与日本文化而衍生出独特的“日本型CI”，即偏重于以人为主的企业文化