中国策 “汇生活”策划案.docVIP

 双汇2010世博“汇生活”系列行销策划案2010年上海世博会期间，通过一系列“汇生活”的营销活动，将双汇产业与不同的“生活”概念密切结合，改变消费者对于食品仅仅满足温饱问题的观念，提高双汇诸多产品的时尚程度，增加消费者对于双汇产品的重新认识，用双汇产品提高消费者生活质量。策划环境分析）竞争状况 1.江苏雨润：肉类制品销量，综合市场占有率第二位，低温肉制品第一位。该品牌采取各个品牌各就各位，大量取得了细分目标群体的青睐，抢占了绝大数各细分市场。 2山东金锣：综合实力，高温肉制品产销量第二位，综合市场占有率第三位。拥有先进的电子营销系统，各种产品均可网上询盘，直接订购，自动配送。然而该公司产业决心不强。 世界上最大的豬肉生產和加工商最大的禽产业链的 面对内有实力强大，战略适者的迎起直追，外有来势汹涌的顶尖一流国际跨国公司的紧迫局面，双汇集团要在国内巩固龙头地位，又能够在国际平台中更上一层，就必须面对这些竞争，强化优势，完善不足，形成强有力的品牌。 （2）消费者分析 核心消费者——30-55岁的中年家庭主妇 外围消费者——普通家庭成员双汇品牌所覆盖的产品类别多样化，一些快餐类消费品是青少年，在职员工追逐的重点。他们会更侧重口感，口味上的追求。 世博会虽然是一次参展类盛会，但其所展示的“城市，让生活更美好”是一种生活态度，切身关系每个人生活理念和生活质量的提高。而这又确实是每个