01-03企业策划的基本理论与方法概述.ppt

企业策划的基本原则 创新原则 1 理论与实践相结合的原则 2 系统集成的原则 3 效益原则 4 企业策划的根本目的是为了实现机构的营销目标，而任何一个机构从本质上说，都必须讲求经济效益。 企业策划活动过程中，其消耗一定的物化劳动和活劳动后所产生的成果，不能单靠经济指标来完全表现。企业策划活动的效益，在相当多的情况下，是一种滞后的表现，一般称之为社会效益。 企业策划的经济效益 企业策划活动的社会效益 第一章 企业策划概论 1.1 企业策划释义 1.1.1 策划的内涵 1.1.2 企业策划的内涵 1.2 企业策划学及其发展 1.2.1 企业策划学的研究对象 1.2.2 企业策划学的研究内容 1.2.3 企业策划学的产生与发展 1.4 世界著名策划机构简介 1.1 企业策划释义 1.1.1 策划的内涵 策划就是对某件事、某个项目进行计划和谋划，以求取得更佳的效果。 策划按不同行业可以分为以下五种： 企业策划 事业策划 文化策划 政府策划 军事策划 代表性的观点 决策说 连动优化说 计划说 规划说 事前设计说 创意谋划说 商业策划 管理咨询说 综述 1.1.2企业策划的内涵 企业策划是一种通过对企业环境和自身状况进行调查、分析、研究，并遵循科学的策划程序，运用科学的方法创意、构思，实现企业一定活动目标的最佳举措与途径的活动。其实质是为企业找到获取企业社会经济活动最大成功的途径或方法。 1.2 企业策划学及其发展 1.2.3 企业策划学的产生与发展 1.2.1 企业策划学的研究对象 1.2.2 企业策划学的研究内容 目标 角度 目的 企业策划活动 企业经营与管理 找出规律性，指导企业按照客观规 律，科学地、有效地开展策划活动 以企业经营管理活动为中心的企业策划活动及其规律性 1.2.1 企业策划学的研究对象 1.2.2 企业策划学的研究内容 （1）企业策划概论。 （2）企业策划的基本原理。 （3）企业策划的基本程序和方法与工具。 （4）企业战略策划。 （5）企业形象策划。 （6）企业营销策划。 （7）企业项目策划。 （8）企业重组策划。 （9）企业公关策划。 （10）企业策划书的撰写。 1.2.3 企业策划学的产生与发展 1895年，以泰罗为代表的“效率”顾问开始介入企业经营顾问——现代企业策划的萌芽 在20世纪30年代，在科学管理的故乡美国，又形成了新一代的企业策划队伍——发展时期 第二次世界大战后，以提供策划服务为特性的管理咨询组织在规模扩大的同时出现了质的提高——企业策划学基本体系形成 1．企业策划学的形成 2.企业策划在中国的发展 孔子 、绍兴师爷 优秀的文化积淀 1979年企业策划以 企业诊断形式出现 进入80年代以后， 从日本引进了企 业管理诊断的理 论与方法 20世纪90年代，出 现了一批实战派的 策划家，中国民间 智业异军突起，国 外咨询机构纷纷入 驻中国 21世纪，一批创新 的企业策划学的理 论成果开始涌现  1 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 2 企业策划是企业提 升竞争力的重要途径 3 企业策划是中国现代商务模式发展的必然选择 1 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 1 企业策划是中国企 业与世界经济接轨 的重要途径 1.3 企业策划的作用 1.4 世界著名策划机构简介 1．安盛咨询 2．安永咨询 3．麦肯锡公司 4．波士顿顾问公司 表1.1 其他进入中国的跨国策划公司一览 公 司 成立时间 进入中国时间 国