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平面广告设计1广告的定义：以付费的方式，通过一定的媒介向一定的人，传达一定的信息，达到一定目的有责任的信息传播活动。2.原则：实用性、真实性、科学性、艺术性、思想性、政策性3.分类：商业广告、非商业广告（公益、行政…….）4.现代广告的主要特征：①以消费者为中心②科学决策（科学的研究产品）③集中各方心力完成（心理学、市场学、传播学、方案等）④全方位、全媒介、一体化5.创意广告的定义：用视觉化的形象通过视、听表现来影响消费者的感情与行为。6.创意广告的核心：在于“理由”和“说服”达到销售目的。7.广告创意四个特性：①适时性 （时节、季节）②适类性（商品属性决定） ③适人性 （适应目标对象） ④适地性（国家、地域） ⑤原创性8.创意思维的表现手法：①直接展示 ②突出特征 ③对比衬托 ④合理夸张 ⑤以小见大 ⑥联想 ⑦富于幽默 ⑧比喻法 ⑨以情托物 ⑩悬念安排 偶像法漫画法连续系列法9.广告设计的一般流程：①调查 ②确定内容 ③构思 ④选择表现手法 ⑤进行创作 ⑥出彩 ⑦收工10.版式设计的技巧：①重复与交错②节奏与韵律③对称与匀衡④对比与调和⑤比例与适度（黄金分割1:0.618）⑥变异与秩序⑦虚实与留白（计白守黑、内容为黑、留白为白）⑧变化与统一（形式美的总法则）1）将内容元素放入版面层次关系：色彩对比、图形对比、文字对比。主要的内容放在主视线2）分割：黄金分割、九宫格进行大体分划3）设计时注意留白（太满会有压抑感）、注意平衡对齐、行距、字距、层次等4）涉及人物照片，需按等级、职务11文字创意设计的表现将文字的某个笔划换成三角形等将文字的某个笔划换成圆形将相邻的文字笔划连接起来画龙点睛将文字上部或下部线条化将文字加水平线文字错位，交叠组成实体放在圆里，或圆的切口上共用一个笔划或笔划中的一部分故意延伸笔划用方框做标志、变色用流线型装饰文字标识上下方把某个边旁做线条或换成另一种颜色粗细搭配、刚柔结合不同朝向的笔划过渡直线或弧线连接将字符连成一笔，不切口，不断气做成方框，里面反白相同组合，镜像、重叠、不分离加动感修饰英文利用O或0选择粗体在笔划中间加白线把正常笔划断开，配上不同颜色阴阳结合松散、紧凑L字型飘逸过于扁平的字将竖笔划往上或往下延伸。大胆去掉某段笔划将两个字母交错扣在一起，在相交处切口有套环的感觉12平面设计常用尺寸名片：横版90*55mm（方角）80*54mm(圆角) 竖版50*90mm(方角)54*85mm（圆角） 方版90*90mm 90*95mm 85*54mmIC：85*54mm三折页：A4:210*297mm普通宣传页：A4文件封套：220*305mm招贴：540*380mm手提袋：400mm*285*80mm信纸、便条：185*260、210*285mm13平面设计中的分辨率（dpi）大型喷绘:28写真：72黑白报纸：45彩色报纸：96、120黑白杂志、书籍：120、150彩色杂志：300、350宣传册：300高级画册：350、400、600铜板纸：300新面纸：150纸盒、塑料：20014标志设计（logo）格式塔心理学定义：是以传达信息为主要功能的图形符号，带有一定的寓意的有内涵的，通过视觉美感进行图形的组织重构，直接或间接把某种信息传达给接受者。①异质同构：把生活的元素融入标志②不同的国家、地域、教育、社会、工作例如耐克，在西方国家给人激情、但对中国人起不到共鸣。③ 印章图形，富于文字以动感。例如北京奥运会标志④形态与背景不可分离，两者结合，形成整体。例如广州中国大酒店标志，以一个传统的灯笼为基本形⑤封闭率，曲线闭合还能在脑海中形在完整的形状。例如苹果公司标志⑥将各个字母的笔画、形状加以适当变形处理，将彼此在外形轮廓、位置、方向趋向一致，达到简化效果。例如可口可乐公司标志⑦简洁简化例如，中国银行标志，将“中”字以“圆形方孔”古钱特征提取出来。心理作用：视知觉心理和社会的审美结构、识别高度、记忆度好把丰富的含义寓于精细形态结构之中。在人的视觉中，会把不完整的图形组织起来，主动把它们补全或恢复到完整状态。笔断意连色彩背景与主体色鲜明对比⑧半格式塔：一部分具象、一部分则是完整的图案构成整个整体。例如，阿迪达斯、东鹏陶瓷。14文字的编排与应用汉字字体：宋体：最通行的印刷字体，特点是横细竖粗、字形方正，横平竖直。用于印刷书刊报纸正文。黑体:特点是字形方正，横平竖直且等粗。用作标题或重点按语，不宜排印正文。楷体：印刷小学课本和少年读物等仿宋体：楷书笔法，横竖粗细匀称。常用于排印诗集短文、标题引文或杂志。长仿宋体：古文古书诗词也用作书刊标题。美术字：书刊封面、标题民族字体外文字体文字大小我国用号制、点制。国际：点制（磅）点制也称为磅制。英文Point,简称P1P=0.35mm如5号=10.5P照排字中文以mm计算，单