森马营销策划案.docVIP

Semir校园之行营销策划案 Semir校园之行营销策划案 一. 产品分析: 森马集团有限公司，于1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团，是国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌，森马以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。 为了打造一流的服饰品牌，森马将公司的产品部门设在时尚之城——上海，同时聘请了来自世界时尚发源地之—法国的流行服装咨询机构专门提供国际休闲服装的潮流资讯，从而指导每一季森马服饰的设计风格，第一时间反应在森马服饰，无论是面料、款式还是色彩上都引导时尚，展现活力，时时翻新，带动流行，形成森马的风格特色。 　　森马休闲服饰已涵盖了T恤、毛衫、茄克、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、内衣、休闲包等十九大系列，消费者对象主打16-25岁的时尚年轻一族。产品追求个性化和独特的文化品位，打破传统，款式新颖，前卫，深受消费者的青睐。森马着力推行“森马是哈IN一族”的全新品牌定位，全力打造中国年轻市场的代表品牌。 虽然公司非常注重服饰的潮流感及特色，拥有其独特的品牌优势，但在这品牌拥挤的时代，各式各样的潮流服饰、品牌占据着青年消费者的目光，如何让广大年轻一族将目光锁住森马服饰成为森马服饰的