孔秀祥-01110006-邬卿文-产品品牌命名研究消闲食品类.docVIP

目录 产品品牌命名研究——消闲食品类 2 摘要 2 Abstract 2 绪论 2 第一章 休闲食品品牌命名现状 3 一．休闲食品行业现状分析 3 二．休闲食品品牌命名的重要性 4 三．休闲食品品牌命名现状分析 5 （一）. 语言构成特点分析 5 （二）. 涵义联想分析 5 （三）. 品牌命名策略分析 7 1. 单一品牌策略 7 2. 多品牌策略 8 3. 单一品牌策略与多品牌策略的实际应用 8 4. 休闲食品品牌命名要走多品牌策略 9 第二章 休闲食品品牌命名方法 10 一. 休闲食品命名导向 10 （一）. 市场调查→自我诊断商品 10 （二）. 消费者需求、产品特性→市场定位、品牌整体形象→产品品牌命名 11 二. 休闲食品品牌命名原则和方法 14 （一）. 品牌命名基本原则和方法 14 （二）. 具休闲食品特色的品牌命名方法 16 1. 休闲食品品牌命名特点 16 2. 从产品出发 16 3. 从命名原理出发 17 三. 休闲食品品牌命名程序及步骤 18 四. 休闲食品品牌命名禁区 20 总结 21 致谢 21 参考文献 22 著作 22 网站 22 杂志 22 附录一 休闲食品品牌名 22 附录二 各国禁用或忌讳的商标图案、颜色 24 产品品牌命名研究——消闲食品类 摘要 针对休闲食品品牌的命名，则更要突出休闲食品自身的一些特征，比如趣味性、个性、时尚、享受生活等等