两天版品牌策划与产品创新提纲2天版new.ppt

销----把复杂的问题简单化----浅出 胡同是一种什么样的生活方式？ 如何营造价值？ （换平台） 营造一个品类 （需求新山头） 营造一种板块 （找靠山 提升信任感） 营造一种文化 （生命基因—心愿符号） 营造一种平台 （创造价值的舞台） 营造一种生活方式 （软实力） 如何营造价值？ （换平台） 营造一个品类 （需求新山头） 营造一种板块 （找靠山 提升信任感） 营造一种文化 （生命基因—心愿符号） 营造一种平台 （创造价值的舞台） 营造一种生活方式 （软实力） 为什么卖产品要先卖文化？ 因为文化是品牌的精、气、神 大自然打上人类思考的烙印就产生了文化； 代代相传的文化就形成了基因文化； 基因文化沉淀于消费者的潜意识中； 这种基因文化的表现方式就是符号； 这种符号最广泛集中的体现就是文字 品牌文化的四个层次： 信仰文化（品牌为什么？） 价值观文化（品牌道德观） 审美文化（品牌美感价值） 4. 天赋情趣文化（品牌独特个性） 定位首先是占领一个品类的制高点 让品牌成为某一个类别的代表 莲花——味精 格力——空调 太太乐——鸡精 格兰仕——微波炉 二锅头——北京特产酒 定位首先是占领一个品类的制高点 让品牌成为某一个类别的代表 莲花——味精 格力——空调 太太乐——鸡精 格兰仕——微波炉 二锅头——北京特产酒 品类 〉