家纺品牌筹建策划案.docVIP

上海***家用纺织品有限公司 项目策划书 目录 行业分析 企业背景优势 渠道定位 经营模式 品线定位 风格定位 品牌愿景 品牌定位 目标市场 品线规划 拓展方案 团队组建 团队考核 任务目标 费用预算 预计利润 财务管理 行业分析 家纺行业规模巨大，且具有极大的发展空间。 2008年家纺产值已达8,800亿元。家纺行业中床上用品和窗帘布艺家居用品的容量各占50%。截止2010年床上用品的市场容量达到了6800亿左右。近五年来家用纺织品业年产值复合增长率约为18.25%，未来10年的增长率将不会低于10%。国内宏观经济的发展，决定了家纺行业规模还将进一步扩大。到2025年，中国的城市化率将达到55%，城市人口将达到8.3亿至8.7亿。约有82%的消费者在迁入新居或 装修时需购置各类家纺产品用于装饰居所。以迁入新居或装修后进行家用 纺织品消费为特征的消费需求，将形成巨大的家用纺织品需求市场。 婚庆市场的巨大商机。 目前，我国每年有近1,000万对新人喜结良缘，因结婚产生的消费总额已达2,500亿元，其中，相当一部分份额就属于家纺行业。 市场集中度却非常低，中小品牌有机会成为强势品牌。 虽然目前国内已经聚集了一系列床上用品品牌，初显家纺行业品牌格局，出现部分较知名的家纺品牌，但相比较全国数万家家纺企业和近6800亿的市场容量仍凸现单薄。 2005年全国床上用品市场约1,500