品牌行销法则九.pptVIP

* 詳細評估品牌資產 品牌行銷法則九 評估方法：以32個題目之問卷，請消費者填答。 評鑑指標： ?差異性：在市場中具高度差異性 ?關聯性：是否與消費者建立有意義之關聯 ?推崇性：是否備受推崇 ?認識性：消費者對其之認知程度 揚雅(YR)的品牌資產評估法 差異性 關聯性 推崇性 認識性 ˙品牌價值隨國家和消費族群不同而異 品牌動力模型 ˙品牌優勢=差異性x關聯性 ˙品牌價值=推導性x認識性 研究方法：跨產品類，700個品牌之動態研究 評鑑指標： ˙突出性：品牌之知名度、消費者之意見表示 ˙品牌認定：十一點尺度 ˙使用滿意度 ◆頂尖品牌之個性鮮明，形象突出。 ◆ Hi-Touch and/or Hi-Tech 全方位品牌資產趨勢法 研究方法：專家主觀標準加上消費者反應。 新評鑑標準： ˙領導性 ˙穩定性 ˙市場吸引性 ˙國際化 ˙品牌長期趨勢 ˙品牌支援 ˙商標保護 挑戰： 1.標準之合理化