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一颗清凉的心 夏日冰菊物语 ——惠尔康菊花茶广告策划书 小组成员： 黄邵玉 0401951 陈容媚0401944 朱美珠0401851 任志远0401989 张荣一0401994 陈不凡0401973 林晖辉0402034 张学剑0401997 目录 一、前言 ……………………………………………………………3 二、公司简介 ………………………………………………………3 三、市场分析 ………………………………………………………4 1.市场分析 ……………………………………………………4 2.竞争对手分析 ………………………………………………6 3.产品分析 ……………………………………………………6 SWOT………………………………………………………7 4.消费者分析 …………………………………………………7 四、目标设置 ………………………………………………………8 五、创意说明 ………………………………………………………9 六、广告战术安排 …………………………………………………10 1.定位策略 ……………………………………………………10 2.系列策略 ……………………………………………………10 3.媒介策略 ………………