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湖南财政经济学院 公司战略管理理论与务实 题 目： 蒙牛企业多元化战略管理策划书 专 业： 注册会计师专业 班 级： 12级注会6班 姓 名： 周娜 学 号： 2012511813 任课教师： 谢 祁 （副教授） 2015年06月25日 背景简介蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中/view/1385544.htm \t _blank液态奶和冰淇淋的产量都居全国第一。蒙牛主要业务是制造液体奶、/view/342143.htm \t _blank冰淇凌和其他乳制品。除了国内市场，还出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。UHT（超高温瞬时灭菌）牛奶销量全球第一，液体奶和冰淇淋销量居全国首位；乳制品出口量全国第一。作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛在生产基地的周边地区建立奶站3700多个，在社会公益事业上，2003年，率先捐款、捐奶1200万元抗击非典； 2005由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的“蒙牛酸酸乳超级女声”青春女孩秀，并持续与其合作；2006年5月25日蒙牛通州工厂二期工程在北京通州食品工业园区正式开工。该工厂是目前亚洲最大的低温牛奶生产基地。围绕这个亚洲最大的低温牛奶生产基地，蒙牛以进一步的科技开发为突破口，巩固蒙牛在酸奶和功能乳品