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第三章 车标赏析 3.1欧洲主要汽车公司车标 3.2美洲主要汽车公司车标 3.3亚洲主要汽车公司车标 3.1欧洲主要汽车公司车标 1、德国 2、法国 3、意大利 4、英国 5、其他公司 3.1欧洲主要汽车公司车标 1、德国 1)戴姆勒-奔驰公司 2)大众公司 3)奥迪·纳苏汽车公司 4)宝马汽车工业有限公司 5)阿德姆·欧宝公司 6)保时捷研究设计发展公司 3.1欧洲主要汽车公司车标 1、德国 1)戴姆勒-奔驰公司 1883年 卡尔·本茨创建奔驰公司; 1890年 戈特利布·戴姆勒创建戴姆勒公司; 1926年 合并。 3.1欧洲主要汽车公司车标 1873年 戈特利布·戴姆勒曾在给妻子的信中画了一颗三叉星,说“总有一天, 这颗星会照耀我的毕生工作”; 1890年 戴姆勒公司开始把三叉星作为其商标,外围设计成圆形; 改名为梅赛德斯后,在三叉星商标中加入了梅赛德斯字样; 3.1欧洲主要汽车公司车标 原奔驰的车标也是一个圆形图徽,中间有BENZ字样,两侧以月桂环绕,代表吉祥,胜利之意; 1926年 合并后,两者标志结合起来,用奔驰的月桂环绕着戴姆勒的三叉星,将梅赛德斯字样放在上面,BENZ字样放在下面,形成了戴姆勒-奔驰公司最初商标; 现在是圆环围绕发光的三叉星,三叉星象征公司向陆海空三个方向发展,环形圈显示其营销全球的发展势头; 3.1欧洲主要汽车公司车标 戴姆勒-奔驰公司车标演变 3.1欧洲主要汽车公司车标 迈巴赫品牌 创建于1919年,创始人威廉·迈巴赫; 车标由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成,新的轿车仍用这个标志,以前的双M代表迈巴赫汽车,现在的双M代表迈巴赫制造。 3.1欧洲主要汽车公司车标 2)大众公司 1937年5月18日 创建; 旗下品牌: 大众,奥迪,本特利,布加迪,兰博基尼,西特,斯柯达 3.1欧洲主要汽车公司车标 大众公司商标图案VW是德文Volks Wagen两个单词的缩写, Volks Wagen在德文的意思是大众车; 整个图案是3个叠加的V字,表示大众公司必胜-必胜-必胜。 3.1欧洲主要汽车公司车标 3)奥迪·纳苏汽车公司 1899年 阿古斯特·霍克创建了霍克汽车厂; 1909年 新建阿克斯特·霍克汽车厂; 德文Horch(听)变成了拉丁文Audi(听); 1933年奥迪,霍克,万德勒,DKW四家公司联合成立汽车联盟; 3.1欧洲主要汽车公司车标 1949年 成立新汽车联盟; 1964年 新汽车联盟被大众公司收购; 1969年 新汽车联盟与NSU公司合并,奥迪-NSU汽车联盟有限公司; 1985年更名为奥迪股份公司。 3.1欧洲主要汽车公司车标 奥迪车标: 由四个半径相等的紧扣着的圆环组成,代表该公司由四家公司合并而成,喻示四兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 3.1欧洲主要汽车公司车标 4)宝马汽车工业有限公司 1916年 创建巴依尔发动机股份有限公司BMW; 1923年 推出排量500ML的BMW R32型摩托车,R32搭载的发动机是BMW TYPE VI航空用发动机,BMW在R32上首次启用了设计灵感来自飞机螺旋桨的蓝白方格旗厂徽(蓝白格子是巴代利亚邦的传统象征)。 3.1欧洲主要汽车公司车标 宝马车标 蓝白两色为衬底的飞机螺旋桨图案,既显示公司早先在航空发动机技术方面的领先地位,又象征着公司在广阔的时空旅程中,以最创新的科技,最先进的观念来满足消费者最大的愿望,反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。 3.1欧洲主要汽车公司车标 5)阿德姆·欧宝公司 1862年 创建; 1929年 成为美国通用公司的德国分公司; 3.1欧洲主要汽车公司车标 欧宝车标 闪电把圆一分为二,最早使用于欧宝BLITZ载货车上,代表公司的技术进步和发展,像闪电一样划破长空,震撼世界,喻示欧宝汽车如风驰电掣,同时也显示出它在空气动力学方面的研究成就。 3.1欧洲主要汽车公司车标 6)保时捷研究设计发展公司 1931年 成立于斯图加特市; 现在既从事保时捷跑车的设计与生产,又承接其他公司委托的技术研究和设计开发工作。 3.1欧洲主要汽车公司车标 保时捷公司商标 上方是公司的名称; 图案中央有匹马,马的上方有 STUTTGART的字样,表明 斯图加特市盛产名马; 图案的左上方和右下方是鹿角图案,表明该地曾是狩猎的场所; 左上方和左下方的黄色条纹是成熟的麦子的颜色,意味着土地肥沃,年年丰收,红黑相间的颜色象征着人们的智慧。 3.1欧洲主要汽车公司车标 2、法国 1)标致-雪铁龙集团 2)国营雷诺集团 3.1欧洲主要汽车公司车标 1)标致-雪铁龙集团 1976年 合并成立PSA集团; 18世纪
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