周五高歌夜—《中国好歌曲》和《我是歌手2》节目效果对比分析.docVIP

周五高歌夜——《中国好歌曲》和《我是歌手2》节目效果对比分析 ??? 一个是发力综艺的央视老大哥，一个是雄霸综艺娱乐节目多年的卫视领袖，它们的强势音乐节目选择在同一天、同样的周五晚间黄金档开播——《中国好歌曲》（以下简称《好歌曲》）与《我是歌手》第二季（以下简称《歌手2》）全面“碰撞”。 ??? 季播类节目，不仅要看它们当下的表现力，更要看哪档节目更具有生命力，谁能持续走得更远。而这就要深入地探讨这两档节目所蕴含的内核竞争力：一个是主打明星、怀旧牌的粉丝经济模式，一个是“草根+专业”的原创歌曲电视新推广模式。谁的口碑更好，谁的影响力更大，谁的商业前景更具挖掘潜力？可以从数据分析中一窥端倪。 自主原创VS模式引进 ??? 《中国好歌曲》和《我是歌手2》的同步播出，让我们可以在时间的统一坐标轴中观察这两档节目。 ??? 先看收视率：无论是央视一贯占优的全国网还是城市网收视率，《中国好歌曲》的开局都稳坐第一宝座。第一期收视率超过2.5%（CSM48城市数据），后面几期也是连续力压《我是歌手2》，直到第6期才被“歌手”反超。 ??? 再看《我是歌手2》，第6期中凭借邓紫棋、王乔事件和罗琦退赛事件获得了极高的关注度，收视率取得了2.3%（CSM48城市）的好成绩，这一期也成为二者收视的分水岭，在此之后的几期，《歌手2》收视率期期破2，再没有给《好歌曲》反超机会。 ??? 为什么《好歌曲》的收视曲线呈现出“高开低走”的趋势，而《我是歌手2》却能持续稳定在高位？ ??? 再来看另外一组数据。两档节目从开播到截至3月5日时的平均百度指数，《好歌曲》为224853，而《歌手2》则达到了277477。而且从前8期的对比数据来看，《歌手2》无论是网络搜索量、视频点播量，还是歌曲下载量等方面，都要高于《好歌曲》。 ??? 这一落差出现的关键在于两档节目的模式成熟度。一档节目常常需要历经多次打磨和高温淬炼，才能经受住市场检验。《中国好歌曲》在原创形式上将“真人秀”演进到了“真歌秀”，开局即给人耳目一新的感觉，也取得了良好的收视表现。但在理应进入高潮的后半段，却因为节目形式设计上的悬念不足、歌曲改编未达观众预期等原因，没有引爆观众的兴奋点。 ??? 而《我是歌手2》在去年势如破竹般的高收视率推动下，今年可谓强势回归。“每周7名明星歌手比赛，由500名现场观众担任评审，2周淘汰1名歌手，下集再由另一名歌手替补比赛”的赛制，将明星们放到了必须为维护自己声誉、地位背水一战的聚光灯下，他们在舞台上的存在感、面临巨大心理压力的真情流露、场上场下气氛的烘托到位，都让《歌手2》越来越紧扣心弦。 ??? 如此种种，两档节目在数据中呈现出的结果也就在情理之中了。《好歌曲》原创出彩，但模式设置上还需要继续打磨优化。 选VS秀 ??? 《好歌曲》与《歌手2》尽管都是音乐类的“综艺大片”，但针对的观众内心需求有很大不同。两档节目爆点不同，《好歌曲》从选歌手、选声音到选歌曲；而《歌手2》的节目消费点则是“明星”和“怀旧”，观众关心的是一个老明星如何起死回生以及明星与明星之间的碰撞。《好歌曲》想要表达的核心诉求是“选”，而《歌手2》要表达的核心诉求是“秀”。 ??? 从选歌手到选歌曲后，“选”更加决定了这档节目的成败：歌选得好满堂彩，选不好就不温不火。据中国音协流行音乐学会秘书长、乐评人金兆钧透露：“2013年十几台的音乐节目中就有一条不成文的潜规则，不许唱原创，很多歌手是带着原创来的但不让唱。为什么？基于一种很可笑的观念：唱新歌老百姓不熟，不熟就换台，就没有收视率。”其实，单纯从收视的角度来说这并不可笑，成名歌手演绎经过市场检验已经成功的歌曲，节目收视风险自然相对要低。 ??? 要确保《好歌曲》每期节目中能有7首原创作品、同时还要保证让观众看得下去不换台，绝非易事。灿星团队在操作这档节目前，曾经与华纳、索雅、滚石、环球、海蝶五大音乐版权公司，以及“当然音乐”“种子音乐”等多家唱片公司接触，了解目前中国乐坛现状。在征集作品时，采用不限音乐类型、不问英雄出身的“零门槛”征集标准，只要是未经商业用途发表过的原创歌曲都可报名参赛，只凭音乐品质说话。 ??? 因此最后能登上《好歌曲》舞台的都是万里挑一的作品：首先，导演组从征集到的上万首歌曲小样中初步筛选出一两千首；接着在北京上海举办了4场听歌会，每场听歌会邀请资深歌迷、制作人、词曲作者、唱片公司工作人员共15人组成听歌团，综合他们的意见后剩下600首歌；第三轮是试唱，检验唱作人的演唱能力，从中筛选出三四百首，最后音乐团队再择优确定参与“盲听”阶段的录制者120人左右。 ??? 而《歌手2》“消费”的是粉丝经济，本质在于“秀”明星。节目强大的竞争机制逼迫歌手们全身心地投入，这可能比他们开自己的演唱会或者参加一些晚会表演还要用心。