电影《功夫侠》投资策划案内部.ppt

没有原唐山市委书记赵勇，或许就没有《唐山大地震》。2007年底，赵勇提出建设“唐山文化名城”的设想，希望通过拍一部电影，来提高唐山的知名度，题材就是那场大地震。2008年3月，电影筹备与拍摄立项。国家广电总局推荐了华谊兄弟和中影集团，最终选择了华谊兄弟作为主要合作伙伴，其中起决定性因素的是导演冯小刚(张艺谋正在指导奥运会开幕式，陈凯歌在美国拍摄《梅兰芳》，只有冯小刚恰好有档期) 唐山方面对《唐山大地震》的要求是去掉文革色彩和意识形态，还原到人道、人情上来，展现人的大爱，用感情去理解那场灾难。并买到华裔女作家张翎的中篇小说《余震》改编权，并以这个故事为蓝本，表现唐山震后30多年的变化。唐山市的最初想法愿意承担全部投资。2009年，唐山市GDP超过3800亿元，财政收入413亿元。用1亿多元拍一部宣传城市的电影，并没有财政压力。但在广电总局的建议下，唐山最后还是选择了与制片公司合资。唐山市政府与华谊兄弟、中影集团组成了最初的投资共同体。其中，唐山广播电视传媒有限公司代表唐山市政府行使股东权利。 B类合作形式：置入式广告合作 合作形式： 　　　　借助电影剧情需求，巧妙的嵌入赞助企业的品牌产品形象，以达到传播赞助企业形象 　　或品牌促销目的。（视赞助企业需求有针对性策划剧情） 合作费用：XXXX万（50%可实物赞助）　　 　合作分类： 　　a、荧幕画面置入： 　　　　a1、创意式置入 　　　　a2、现场置入 　 　b、对白/演员台词置入 　　 c、戏剧情节置入 　　 d、影片鸣谢广告标版 68 　合作意义： 　　　通过影片细分市场受众群体，快速准确地网罗目标消费群，降低千人宣传成本。电影贴片　 　　广告效果超出传统电视广告数倍。收视率、到达率均接近100%，潜移默化的引导电影观众成为　　　 　　商业企业消费群体。 　合作分类： 　　 a、电影贴片广告 　　 b、电影DVD贴片广告 　　 c、其它类硬性广告 C类合作形式：硬性广告合作 69 C1类：电影贴片广告合作 数　　量：10条30秒 地　　点：随影片发行至全国影院 规　　格：宽银幕/电影胶片广告 时　　间：影片上映期 费　　用：100万/条（倒10-4）、110万（倒3）、120万（倒2）、130万（倒1） 形　　式：1、企业标准或与电影内容相融合的30秒广告1条 　　　　　2、企业标准或与电影内容相融合的15秒广告2条 C2类：DVD贴片广告合作 数　　量：6条30秒 地　　点：随影片DVD发行 费　　用：80万/条、90万（倒2）、100万（倒） 70 D类合作形式：移动增值无线业务合作 数　　量：独家 使用周期：1年 形　　式：1、剧照、片花、花絮、海报、图片、音乐等内容独家授权 　　　　　2、电影全程互动类活动，如首映式抢票等无线活动 　　　　　3、手机或类似的无线智能终端所浏览的WAP专题网站/网页 　　　　　4、首映式现场无线互动活动 　　　　　5、图像、彩玲、铃声、视频下载等 　　　　　6、电影同名网络、手机游戏 费　　用：1、一次性卖断：XXX万 　　　　　2、保底＋分成：XX万＋XX万以上利润部分5：5分成 71 E类合作形式：电影原音音乐业务合作 数　　量：独家 形　　式：1、将赞助企业Slogan、广告语、内涵诉求等重要语句置入歌词中 　　　　　2、将赞助企业置入电影音乐MV画面中，方式与电影置入相同 　　　　　3、电影原音唱片封套体现赞助企业logo及鸣谢 　　　　　4、电影原音唱片中夹放赞助企业广告宣传页 　　　　　5、电影原音唱片营销可捆绑赞助企业促销 　　　　　6、参加全国电视台、电台、门户网络音乐频道打榜 费　　用：XX万 72 F类合作形式：电影宣传资源互换 数　　量：多家 周　　期：电影宣传、上映期（3个月） 形　　式：赞助企业现有媒体资源与电影画面、声音等版权资源置换，企业可使用电影中形像发布于现有媒 　　　　　体资源中，现有媒体包括户外、平面、电视、广播、网络、店面POP、DM等。 优　　势：1、媒体资源互换，强强联合，重拳出击，借影片之声造企业之势 　　　　　2、企业利用明星在剧中的形象吸引受众眼球，有效避免长期使用固定广告画面而带给受众的视 　　　　　 　觉疲劳。 费　　用：1、发布媒体总价值（按当年度媒体刊例） XXX万元之上免费使用。 　　　　　2、发布媒体总价值（按当年度媒体刊例） XXX万元之内XX万使用。 73 A类系列营销活动合作成功案例 1《集结号》 爱国者赞助首映 2《集结号》 首映媒体云集 3《满城尽带黄金甲》奥迪赞助 4《满城尽带黄金甲》 联想赞助 5《命运呼叫转移》中国移动赞助 6《伤城 》 淘宝网拍卖道具 7《爱得起》 南方电视台赞助 8《非诚勿扰》 清华同方关机礼 9《疯狂的赛车