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没有原唐山市委书记赵勇,或许就没有《唐山大地震》。2007年底,赵勇提出建设“唐山文化名城”的设想,希望通过拍一部电影,来提高唐山的知名度,题材就是那场大地震。2008年3月,电影筹备与拍摄立项。国家广电总局推荐了华谊兄弟和中影集团,最终选择了华谊兄弟作为主要合作伙伴,其中起决定性因素的是导演冯小刚(张艺谋正在指导奥运会开幕式,陈凯歌在美国拍摄《梅兰芳》,只有冯小刚恰好有档期) 唐山方面对《唐山大地震》的要求是去掉文革色彩和意识形态,还原到人道、人情上来,展现人的大爱,用感情去理解那场灾难。并买到华裔女作家张翎的中篇小说《余震》改编权,并以这个故事为蓝本,表现唐山震后30多年的变化。唐山市的最初想法愿意承担全部投资。2009年,唐山市GDP超过3800亿元,财政收入413亿元。用1亿多元拍一部宣传城市的电影,并没有财政压力。但在广电总局的建议下,唐山最后还是选择了与制片公司合资。唐山市政府与华谊兄弟、中影集团组成了最初的投资共同体。其中,唐山广播电视传媒有限公司代表唐山市政府行使股东权利。 B类合作形式:置入式广告合作 合作形式: 借助电影剧情需求,巧妙的嵌入赞助企业的品牌产品形象,以达到传播赞助企业形象 或品牌促销目的。(视赞助企业需求有针对性策划剧情) 合作费用:XXXX万(50%可实物赞助) 合作分类: a、荧幕画面置入: a1、创意式置入 a2、现场置入 b、对白/演员台词置入 c、戏剧情节置入 d、影片鸣谢广告标版 68 合作意义: 通过影片细分市场受众群体,快速准确地网罗目标消费群,降低千人宣传成本。电影贴片 广告效果超出传统电视广告数倍。收视率、到达率均接近100%,潜移默化的引导电影观众成为 商业企业消费群体。 合作分类: a、电影贴片广告 b、电影DVD贴片广告 c、其它类硬性广告 C类合作形式:硬性广告合作 69 C1类:电影贴片广告合作 数 量:10条30秒 地 点:随影片发行至全国影院 规 格:宽银幕/电影胶片广告 时 间:影片上映期 费 用:100万/条(倒10-4)、110万(倒3)、120万(倒2)、130万(倒1) 形 式:1、企业标准或与电影内容相融合的30秒广告1条 2、企业标准或与电影内容相融合的15秒广告2条 C2类:DVD贴片广告合作 数 量:6条30秒 地 点:随影片DVD发行 费 用:80万/条、90万(倒2)、100万(倒) 70 D类合作形式:移动增值无线业务合作 数 量:独家 使用周期:1年 形 式:1、剧照、片花、花絮、海报、图片、音乐等内容独家授权 2、电影全程互动类活动,如首映式抢票等无线活动 3、手机或类似的无线智能终端所浏览的WAP专题网站/网页 4、首映式现场无线互动活动 5、图像、彩玲、铃声、视频下载等 6、电影同名网络、手机游戏 费 用:1、一次性卖断:XXX万 2、保底+分成:XX万+XX万以上利润部分5:5分成 71 E类合作形式:电影原音音乐业务合作 数 量:独家 形 式:1、将赞助企业Slogan、广告语、内涵诉求等重要语句置入歌词中 2、将赞助企业置入电影音乐MV画面中,方式与电影置入相同 3、电影原音唱片封套体现赞助企业logo及鸣谢 4、电影原音唱片中夹放赞助企业广告宣传页 5、电影原音唱片营销可捆绑赞助企业促销 6、参加全国电视台、电台、门户网络音乐频道打榜 费 用:XX万 72 F类合作形式:电影宣传资源互换 数 量:多家 周 期:电影宣传、上映期(3个月) 形 式:赞助企业现有媒体资源与电影画面、声音等版权资源置换,企业可使用电影中形像发布于现有媒 体资源中,现有媒体包括户外、平面、电视、广播、网络、店面POP、DM等。 优 势:1、媒体资源互换,强强联合,重拳出击,借影片之声造企业之势 2、企业利用明星在剧中的形象吸引受众眼球,有效避免长期使用固定广告画面而带给受众的视 觉疲劳。 费 用:1、发布媒体总价值(按当年度媒体刊例) XXX万元之上免费使用。 2、发布媒体总价值(按当年度媒体刊例) XXX万元之内XX万使用。 73 A类系列营销活动合作成功案例 1《集结号》 爱国者赞助首映 2《集结号》 首映媒体云集 3《满城尽带黄金甲》奥迪赞助 4《满城尽带黄金甲》 联想赞助 5《命运呼叫转移》中国移动赞助 6《伤城 》 淘宝网拍卖道具 7《爱得起》 南方电视台赞助 8《非诚勿扰》 清华同方关机礼 9《疯狂的赛车
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