摩或恩平面广告投放分析.docVIP

摩恩平面广告 背景分析：美国摩恩公司是当今全球最大的高级水龙头、厨盆、卫浴五金配件的专业制造公司之一，摩恩工厂在全球均处于所在行业的领导地位。摩恩，亦是整个北美洲和社会公众指明购买率最高的品牌。随着摩恩的不断发展，至今为止，摩恩在龙头的领域已经是嘴直饿的信任和知名的品牌。它是品牌知名度的领导者，购买趋势的领导者，品牌忠诚度领先者，用户满意度领先者。摩恩制作的这个系列平面广告，画面简洁，画面呈现出的是枯木逢春的感觉，清新惬意。 媒体目标：继续巩固摩恩卫浴品牌在消费者心中的地位，扩大品牌效应。体现它“从未被超越，一直被模仿”的理念。 竞争分析：目前在中国市场活跃的卫浴品牌较多，如科勒、东陶、汉斯格雅、高依、箭牌鹰牌、惠达等等，这些都是摩恩的竞争对手，并且竞争在整个行业中几乎处于无序状态，行业品牌太多，竞争压力大。 目标受众分析和建议： 一、房地产商，卫浴洁具行业与房地产息息相关。在工程渠道加强与开发商的合作，开发商为重要的组成部分，随着房地产精装修的比例越来越多，精装修的速度增长加快，对卫浴的需求将不断加大，合作的客户有万科、保利、恒大等大地产商。 二、普通大众。在营销策略上，提高大型超市的市场占有率传统零售模式跟进，像红星美凯龙、居然之家等。 目标受众的媒体习惯： 一、房地产商，因为精装房的推出，需要相应的配套施舍，卫浴包含其中。大的房地产商一般不太关注网络广告，他们则更倾向于具有权