市场营销环境分析课件讲解.pptVIP

第二章 市场营销环境分析 第二章 市场营销环境分析 任务一 市场营销环境概述 一、市场营销环境概念 二、市场营销环境的类型 两者关系： 二、市场营销环境的类型 二、市场营销环境的类型 三、市场营销环境的特征 四、营销环境对企业营销活动的影响 任务二 市场营销微观环境分析 一、企业内部分析 二、供应商分析 三、营销中介分析 三、营销中介分析 三、营销中介分析 三、营销中介分析 三、营销中介分析 四、顾客分析 五、公众分析 六、竞争者分析 作业 环境分析准备工作： 1、小组及小组长确定； 2、小组集体讨论确定要对哪个行业进行环境分析。 任务三 宏观营销环境分析 一、人口环境分析 一、人口环境分析 一、人口环境分析 （二）人口结构分析 （二）人口结构分析 （二）人口结构分析 一、人口环境分析 二、经济环境分析 （一）消费者收入 2005---2010年中国GDP 年份? ???单位：亿元RMB2005? ? ? ? 183085 2006? ? ? ? 2119232007? ? ? ? 2573062008? ? ? ? 3070642009? ? ? ? 3353532010 ? ? ? 3921812010年世界主要经济体GDP排序为： 美国排序第一接近15万亿美元； 中国排序第二5.879万亿美元； 日本排序第三5.747万亿美元； （一）消