市场调研4-2市场调研方法选择讲义.ppt

四、观察法的应用 （1）对市场商品需求情况的分析 （2）对零售企业经营状况的分析 （3）对商品生产数量和质量的观察分析 五、观察法的实施步骤 （1）做好观察前的准备 观察的内容、对象和范围 观察的地点 观察的时间和次数 拟用的方式和手段 伦理道德问题 了解现场的基本情况 （2）进入现场 （3）开展现场观察和收集资料 （4）结束现场观察 （5）整理和分析资料 第四节 实验调查法 一、实验调查法的概念 实验调查法是一种特殊的市场调研方法，根据市场调研的目的，把调查对象置于一定条件的控制下，进行实验对比来收集市场信息资料的调研方法。 二、 实验调查法的基本要素 （1）实验者 （2）实验对象 （3）实验环境 （4）实验活动 （5）实验检测 实验法的优缺点 优点 获得市场情况的第一手资料，为预测未来的市场需求提供客观根据。 取得的数据比较客观，可靠行强，可行度高，科学性强 有助于发现因果关系 缺点 准确性不一定绝对可靠 费用较高，时间长 只适合研究当前市场变量 第五节 其他调查法 1、专项调查法 为了特定目的专门组织的一种搜集特定资料的统计调查 2、固定样本组 利用概率抽样方法形成固定样本组，对固定样本组采取多种方法反复社区研究 3、德尔菲法 专家意见法，依据系统程序，采用匿名发表意见的方式，反复填写问卷，成员之间不得互相联系 4、搭车调查法