2012市场营销学课件资料.ppt

我们身边的市场营销 肯德基能遍布全球，南农烧鸡为何冲不出南京？ 三万元的成本，达芬奇家具为什么能卖三十万？ 耐克公司没有自己的工厂为何生意还照样红火？ 教学目的 1、理解市场营销的含义和实质； 2、认识掌握企业开展市场营销的基本流程和方法 3、了解市场营销学的学科体系和主要内容。 教学方法 1、理论教学；（深入浅出） 2、案例教学；（联系实际） 3、课堂讨论；（实践练习） 第一章 市场营销学概论 6 第二章 市场结构与行为分析 10 第三章 市场营销调研 2 第四章 市场营销战略 6 第五章 市场营销组合策略 10 第六章 市场营销计划执行与控制 2 吴健安：《市场营销学》，高等教育出版社，面向21世纪课程教材； 唐德才编著：《现代市场营销学教程》（第2版），清华大学出版社，2009年； 陆娟编：《市场营销学》，南京大学出版社， 2002年 张秋林：《市场营销学——原理、案例、策划》，南京大学出版社，2007年； 成豫苏、孙江明：《商业银行市场营销》，中国农业科技出版社，1999年。 市场营销学的核心概念 市场营销学的历史和现状 市场营销学理论体系 企业营销理念 案例分析 一、市场营销学