策劃案可口可乐.docVIP

可口可乐广告策划案 前言 可口可乐CoCa_Cola可口可乐起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店的后厨房。店里的药剂师约翰·彭伯敦一直在试做一种不含酒精的饮料，并最终成功。不过可口可乐最初是一种含可卡因的专利药剂，用于治疗头痛。1886年5月8日，药剂师将这种“药水”拿到当时规模最大的雅各（Jacob）药房出售，每杯五角。百忙之中，助手误把苏打水与糖浆混合，却令顾客赞不绝口。于是“药水”成为一种饮料。他去世前４年把配方出售给了精明的商人艾萨·坎德勒。经过几代可口可乐人的不懈的市场营销，独出心裁的广告宣传、高超的资本运作，逐步成为美国人的国饮，世界品牌价值第一的超级名牌。 可口可乐公司最畅销的产品，含咖啡因，主要成分为水、糖浆、二氧化碳、磷酸、以及含量不足1%的神秘配方（古柯和可乐果的提取液）。产品介绍 目标市场 可口可乐 —— 一可口可乐公司最畅销的产品，含咖啡因，主要成分为水、糖浆、二氧化碳、磷酸、以及含量不足1%的神秘配方（古柯和可乐果的提取液）。 忠实消费者，年龄层由儿童、年轻人至中年人，范围最广，主要是在年轻时培养其消费者忠诚，让其长大后继续选择本公司的产品 芬达Fanta —— 来源于 “ fantasy ” 一字，取其开怀、有趣的含意。曾为二次世界大战后重建可口可乐公司立下汗马功劳。1960年被推广至全球。 追求大胆、创新、个性的新一代年轻人