营养快线4的p营销策略.docVIP

娃哈哈公司商业计划书 市场营销部分 摘要 在产品同质化日益严重的今天，饮料业大鳄们无不为新产品开发而蹙眉，销售一线的将士们也都在为一个好的新产品而翘首。“营养快线”的横空出世，打破了饮料企业在果汁、茶饮料等产品上的竞争僵局，以大众化复合饮料的新概念一下子打开了一个全新的广阔市场。 娃哈哈公司简介? 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。2009年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，?曾创造了多项世界之最、中国之最。?? 公司概况? 在中国29个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近3万名，总资产达268亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品.娃哈哈已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 市场营销分析 GDP增长带动饮料市场发展中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是扶雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族