农产品企业品牌建设导论.ppt

正阳集团品牌企划方案 兰州祥高策划 当下本地企业现状 甘肃作为中国内陆物产丰富的省份，出产很多非常具有地方特色的产品，这 些产品具有很高的附加值，具有很广阔的市场潜力。但是很少甘肃的特色产业会做成品牌做出市场的口碑，所以很多产品最后的高附加值其实都被外地人甚至外国人拿走了，而我们本土的企业其实最后只拿到只是微薄的价值。 前言 1、正阳集团，是一家怎样的公司？ 2、品牌定位——正阳集团，在目标客户群体中占有怎样的价值地位？ 对客户承诺一个怎样的价值？ 3、怎样建立和扩大正阳集团的品牌影响力？ 正阳集团，是一家怎样的公司？ 一个在雪域高原下，世界罕见的白牦牛故乡、藏传佛教圣地，比较典型的具有浓郁地方特色的地方性民企。 二、正阳集团——品牌发展路线。 三、正阳集团——建设品牌的目标对象 如何做成品牌企业 需具备几个必要的成功条件： 1.成熟独特的企业文化。 2.良好的企业管理。 3.优秀的企划团队和技术研发团队，拥有强大的技术和创新能力。 4.建立科学的法人治理机构，不断创新管理手段和方式。 5.建立健全制约机制，做到制约不留空间。 6.具备这些条件后就有可能成为一个潜在的品牌企业。 一、正阳集团——建设品牌架构 二、正阳集团——品牌传播环境 三、正阳集团——品牌模型图 四、正阳集团——品牌目标消费者的需求 五