第二章消费需要与消费需求123.pptVIP

第二章 消费需要与消费需求 消费需要的内容和地位 影响消费需求的主要因素 消费需求上升规律 消费需求与经济发展 第一节 消费需要的内容和地位 一、消费需要的涵义 人类为实现自己的生存、发展和享受而产生的一种获得各种消费资料及服务的内在欲望和意愿。 3）消费者需要的层次性 消费者由于在民族习惯、宗教信仰、性格气质、文化程度等多方面存在着差异，需求和满足需求的方式等存在着多层次性。 （“甘受胯下之辱”和“不为五斗米折腰”） 4）消费者需要的可变性 人们的需要总是随着生活环境、消费环境等变化的，观念的更新、时尚的变化、文化的提升、广告的诱导、消费现场的刺激都会影响消费者。 50年一身衣服一包糖，一桌酒。 70年代 三转一响——自行车、缝纫机、手表和收音机。 90年代车子、房子、戒指 5）消费者需要的发展性 需要随着生产力的发展和物质文化水平的提高而不断发展。 乡下人对城里人说： 俺们刚吃上肉，你们又吃菜了！ 俺们刚取上媳妇，你们又独身了！ 俺们刚吃上糖，你们又尿糖了！ 俺们刚拿白纸擦屁股，你们又用它擦嘴了！ 俺们刚吃饱穿暖，你们又开始减肥了！ 俺们刚能俺们刚想去城里，你们又到乡下建度假村了！ 俺们刚把青菜上的害虫灭掉你们又爱吃虫子啃过的青菜了！ 俺们刚把破裤子扔掉，你们又开始在裤子上剪洞了！ 俺们刚有点钱买