汽车营销战略讲稿.pptVIP

汽车营销战略 第一节 战略原点：以消费者为中心 第二节? 品牌战略 一、私车时代的营销战略选择 二、消费者洞察 二、消费者洞察 三、艰难的转身 1、市场越来越细分。?? 2、个性化订单兴起。 ???? 3、跨国公司研发本土化。 ???? 4、营销的本地化。 ???? 5、售后服务成竞争热点。 ???? 6、消费者满意度更受重视。在国际上，消费者满意度指数(Customer Satisfaction Index)是衡量消费者满意度的一个指标。 第二节? 品牌战略 一、品牌管理模式1、单品牌与多品牌 2、产品母品牌与车型子品牌 3、产品品牌与服务品牌 3、产品品牌与服务品牌 3、产品品牌与服务品牌 二、品牌导入模式 1、高端切入。 2、中间突破。 3、低开高走。 三、品牌定位模式 1、细分市场定位。 2、功能性定位。 3、价格定位。 4、概念定位。 5、情感定位。 6、文化定位。 7、比附定位。 8、对比定位。 四、品牌推广模式 案例：别克的品牌定位之路 ? ? 产品的别克 上海通用成立于1997年6月12日，此时中国汽车行业已经有上海大众、一汽大众、东风神龙等合资企业，作为一个新来者，上海通用的首要任务是让人家认识它这个中美最大的合资企业，所以企业品牌的宣传成为重点，而别克只是依附在企业品牌上的一个产品。 文化的别克