雪花啤酒2011媒體计划书.docVIP

目录 一、前言 ………………………………………………………………………… 3 二、市场调研 ¤ 调查说明 ………………………………………………………………… 3 ¤ 市场概况 ………………………………………………………………… 3 ¤ 前景与预测 ……………………………………………………………… 4 三、竞争者分析 ¤ 主要竞争对手一 —— 大梁山 ………………………………………… 5 ¤ 主要竞争对手二 —— KK ……………………………………………… 6 ¤ 次要竞争对手 —— 青岛 ……………………………………………… 7 ¤ 自身品牌分析 —— 雪花 ……………………………………………… 8 四、消费者分析 ¤ 群体特征分析 …………………………………………………………… 9 ¤ 消费行为要素分析 ……………………………………………………… 10 五、媒体分析 ¤ 媒介目标 ………………………………………………………………… 11 ¤ 媒介策略 ………………………………………………………………… 11 ¤ 宁波市主要媒体分析 …………………………………………………… 12 ¤ 媒体行程选择 …………………………………………………………… 14 ¤ 媒体预算分配 ………………