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项目书编号： 项目书 策 划 人： 时间：年月日 项目背景 4．项目目标 项目所希望达到的目标是什么？(项目目标是对本项目所希望达到的目标的精确陈述，在项目目标的陈述中，应当尽量符合具体，可测量，可达到，有时限的原则。项目目标可划分为总目标和分目标，总目标是对项目整体目标较为宏观的描述，分目标则是为实现总目标而形成的一系列具有严密逻辑关系的具体目标。) 5．项目策略及活动 项目将通过什么策略实现项目目标？即项目将用什么方式展开哪些活动？ 6．预期风险分析 项目执行过程中会遇到哪些主观或客观的风险？本项目将采用那些对策来规避这些风险？（简要分析，须有实际意义） 7．项目创新性 创新性是项目成功与否的重要因素，也是项目是否获得资助的重要因素之一。项目申请方应当明确陈述本项目在本领域内具有哪些显著的创新性。而且这种创新性应当具有可推广、可持续的价值。 第二部分：项目实施计划 1．项目产出 为了实现项目目标，将在什么时候开展哪些具体的活动？ 活动预期将会产生哪些具体可测量的产出？ 简要说明本项目的总目标、预期成果（包括成果指标）、相关活动和资源投入等。图示如下： 总目标 目标1 预期 具体活动 社会资源 预算 合计 目标2 预期 具体活动 社会资源 预算合计 目标 预期 具体活动 社会资源 预算合计 目标 预期 具体活动 社会资源 预算合计 预算总计 ******项目组工作人员名单 姓名 性别 工作单位 职务 拟在项目中 的主要职责 志愿者信息网络及组织方式 第四部分：社会资源拓展 项目须整合的其他社会资源： 社会资源可提供的支持或发挥的作用： 社会资源在项目当中的参与形式： 社会赞助或支持可获取的回报： 第五部分、媒体支持及项目宣传 媒体介绍 社会媒体： 报刊媒体： 网络媒体： 电视媒体： 校园媒体： 宣传规划 主要宣传方式： 阶段规划： 1、项目准备期： 2、项目启动期： 3、项目运行期： 4、成果展示期： 5、总结评估期： 第六部分、项目社会效应分析 1、受助群体的预期收益： 2、对社会评价、社会舆论的预期： 3、对基金会公信力的建设预期： 4、 其他： 第七部分、项目经费预算 （一）项目基本费用： 主要涉及项目必需的各项物资、接洽及专家费用等。 事项 用途 其他赞助来源 总计 （二）宣传及制作材料费： 如铜牌、旗帜、横幅、标贴、服装、宣传册页、展板、海报、文件材料等。 品名 用途 数量 规格 总计（元） 备注 （三）志愿者管理费用： 项目 用途 其他资助来源 总计 志愿者开支 培训 交通 住宿 餐饮 志愿者表彰 其他 （四）场地及其他费用： 以上总计： 元 第八部分、附 录 （一）合作单位简介 （二）单位项目业绩简介 （三）项目工作人员简历 项目策划书 策划书编制的原则。 　　为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则； 一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。 二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。 三）、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。 四）、创意新颖原则。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。中有些要素是其共同的。 　　因此，我们可以共同探讨营销项目策划书的一些基本内容及编制格式。封面?策划书的封面可提供以下信息：策划书的名称；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销项目策划具有一定时间性，不同时间段上市场