设计管理个m案分析.docVIP

成 绩 山东工艺美术学院人文艺术学院课程论文 论文题目：从设计管理的角度看“永久C”的成功上市 课程名称 设计管理个案分析 开课时间 2011.3.21—4.17 任课老师 肖彬 学生姓名 金丹丹 学 号 200808035127 摘要：在新品牌竞争环境下，众多老品牌国货纳入“墓地品牌”。然而，永久——国产自行车老品牌，勇于突破，旧瓶装新酒，推出时尚的“永久C”，不仅引发人们对永久的记忆，而且让人们期待永久再现青春。永久的成功过程无一不体现设计策略与设计营销的细节。 关键词：品牌效应 低碳环保 消费需求 组织结构 管理 时代在进步，历史在变迁，人们的代步工具由脚踏车转向电动自行车以及家庭汽车。作为远销世界各地的中国驰名自行车品牌，永久想继续发展，不可能固步自封停滞不前。目前产品品种已经由单一的传统车发展到电动车、LPG燃气助力车、特种车等八大类别二百多个品种。每年永久的专业开发中心都会根据市场需求提供数十种新产品，满足各方市场需要，并积极参加国外展会开拓国际市场。 当电动车成为自行车主流之时，“永久C”横空出世，为自行车领域注入了新鲜的血液。它的出世紧密迎合了如今低碳环保的生活理念结合，紧跟市场的发展和人们的需要。70年后这个经典品牌的成功转身使人们不但注意到了“永久C”，也唤起了对永久的全部回忆