ONLY广告策划案.docxVIP

ＯＮＬＹ广告策划书 目录一、市场分析3（一）、营销环境分析3（二）、消费者市场分析3（三）、产品分析3◎产品名称分析：3◎产品风格分析：3◎产品类别分析4◎产品特性分析4（四）、竞争者分析4（五）、SWOT分析5二、广告目标6三、广告对象7四、广告主题7五、广告策略71、广告定位策略72、广告表现策略83、广告诉求策略84、广告行动策略8六、广告媒介策略8七、广告创意10八、调研报告14一、市场分析（一）、营销环境分析ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。2000年ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时尚的领跑者。ONLY的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。（二）、消费者市场分析消费群体：15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感。（三）、产品分析◎产品名称分析：唯一的、最好的、最合适的、无可匹敌。◎产品风格分析：与众不同、富有激情并充满生机，独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。◎产品类别分析：ONLY 女装系列