POP广告设计策划.docVIP

双阳市商贸城的POP广告策划方案 摘要：pop广告又称“售点广告”，是众多广告形式中的一种，其特点引导、快速、直接、终端，在诸多领域应用颇为广泛，在商场应用最多。它的形式不仅多样化，而且种类极其广泛，设计与展示都是具有针对性的，其主要商业用途是刺激引导消费者和活跃商场气氛。商业时代的生活离不开广告，商场作为现代生活必不可少的场所，为POP广告的发展提供了发展空间。本文对现阶段商场中的POP广告在设计与展示方面存在的问题进行分析并提出一些相应的策略，其中重点论述的是商场POP广告的展示与设计策略。在目前来说，虽然商场POP广告还存在着一些设计与展示方面的问题，但我们更要看到POP广告为商家所带来的利益，随着我国市场的进一步开放和经济的快速发展，我国POP广告在商场中的发展会逐渐走向成熟。以双阳区商贸城为例做一个商贸城的pop广告的策划案。 关键词：POP广告；商贸城；展示；策划； 目 录 摘要 1 前言： 3 一、POP广告策划的目的 3 二、商贸城的市场状况分析 3 （一）宏观环境分析 3 （二）产品分析 4 （三）竞争者分析 4 （四）消费者分析 4 （五）SWOT分析 4 三、商贸城内部广告现状及存在的问题 5 （一）商场广告分布不均 5 （二）POP广告摆放位置不合理 5 （三）存在的设计问题 5 （四）商贸城POP广告图片展