运动服尾装品牌差异化战略的研究分析.docVIP

运动服装品牌差异化战略的研究分析 运动服装品牌的发展现状分析中国的运动服装市场是一个迅速增长的市场，连续多年都是以30%的速度保持增长。各个运动服装企业为了占领市场，都十分注重运动服装品牌的建设， 将其作为增强企业竞争力的重大战略之一。 中国的运动服装产业从过去的经营产品转变为今天的经营品牌，尤其在产品同质化的今天，品牌经营在企业的发展战略中占据了非常重要的地位。而伴随着现在商品经济高度发展的今天，要想在众多竞争者中脱颖而出，品牌的建立则是一个不可或缺的法宝。 运动服装行业的高额利润使许多其它行业的企业纷纷加入到运动服装业来做品牌，于是各种运动服装品牌大量诞生，使运动服装企业之间竞争更加激烈。 运动服装品牌差异化战略则能给企业的产品一个相对明确的定位，凡是品牌创建和管理成功的企业， 都是擅长建立与目标顾客群个性相匹配的品牌个性的企业， 例如阿迪达斯在消费者眼中是一个成熟男性的形象， 而耐克是一个年轻运动员的形象， 而在众多消费者心中李宁品牌的形象代言人还应是李宁。 这样的品牌差异化则使人们对品牌的认同度提升， 从而使该品牌在众多竞争对手中脱颖而出， 建立了竞争对手无法逾越的品牌忠诚度。 运动服装品牌实施差异化战略中存在的一些问题在实施运动服装差异化战略模式中主要存在的问题有以下几个方面： 一般不使用别的品牌的特征， 认为这样做