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广告学总复习 2012年10月广告学总复习资料 广告概述 广告概念 　　　美国〈广告时代〉的专栏作家，著名广告评论人威谦 　　　从定义的角度看广告的意义包含在6c当中：消费者，传播，强制，创意，媒介，战略 广告分类（选择） 按产品生命周期划分：产品导入期强调新，产品成长期强调好，产品成熟期强调稳和产品衰退期强调转； 按广告媒介划分：印刷，电子，数字互联，直邮，户外，销售现场，其它 按市场区域划分：地方性广告，区域性，全国性，国际性 按接受者类别划分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告，专业广告 按广告的直接目的划分：产品广告，品牌，企业，价格，观念 按广告诉求方式划分：理性诉求，感性诉求。 　　 广告的功能与作用（简答与论述） 广告的功能： 　1.1微观角度是营销功能与传播功能； 　　营销功能：4p:产品，价格，通路，促销四大支柱　；表现为：知名度，区隔产品身份，流通，使用量，新顾家，拉回老顾客，增加附加价值。排他性，品牌忠诚，降低销售成本。 　　传播功能：广告的四大传播功能：促进功能：处于导入期，劝服功能：成长期和成熟期，增强功能与提示功能成熟阶段与衰退阶 　1.2宏观角度是经济功能与社会功能:　 　　广告经济功能主要10个方面：1促进流通，2对社会的整体需求有刺激作用，3有利于竞争（比较性广告），4促进社会经济和财富增长，5广告与价格，6对产品价值的影响，7与消费者选择